Kampaň Dove „Unready for Anything“: Ikona starostlivosti o seba už od roku 1957

Dove odštartovalo rok 2025 v veľkom štýle – kampaňou „Unready for Anything“, ktorá oslavuje ikonický Beauty Bar ako neoddeliteľnú súčasť rituálu sebastarostlivosti po výnimočných chvíľach života. Táto kampaň, vytvorená agentúrou Ogilvy UK a New York, predstavuje Dove Beauty Bar nielen ako nevyhnutný produkt starostlivosti o pleť, ale aj ako symbol pokoja a reflexie po rušnom dni či noci.

Reklamy debutovali hneď po polnoci na Silvestra, pričom prvé umiestnenia boli viditeľné na frekventovaných miestach, ako sú Penn Station a Times Square. OOH (out-of-home) vizuály zachytávajú scény plné pozostatkov osláv – zlatého konfeti, farebných stužiek a rozmazaných farieb – pričom Beauty Bar zostáva centrálnym prvkom, ktorý symbolizuje očistu a uvoľnenie. Text „New Year’s, 3:22am“ pridáva intímny časový kontext, keď sa oslava končí a začína rituál starostlivosti o seba.

Mele Melero, Chief Growth Officer pre Dove Personal Care v Severnej Amerike, vysvetlila hlavné posolstvo kampane: „Dove vždy oslavovalo skutočnú krásu a reálne momenty. ‘Unready for Anything’ spája jednoduchú radosť z oddychu po výnimočných chvíľach – veľkých či malých. Ide o ten upokojujúci pocit, keď umývate deň s Dove Beauty Barom, o moment reflexie a sebastarostlivosti po dobre prežitom dni či noci.“

Globálna kreatívna riaditeľka Unileveru v Ogilvy, Camilla Clerke, dodáva hlbší pohľad na kampaň: „Táto kampaň nie je len o očiste; ide o zachytenie radostnej reality života v celej jeho autentickej kráse. Hľadáme krásu v tých ‚nepripravených‘ momentoch, v pozostatkoch osláv – trblietkach, konfeti a rozmazaných farbách – ktoré sú dôkazom plne prežitých zážitkov.“

Kampaň tiež pripomína dlhodobú spoluprácu medzi Dove a Ogilvy, ktorá sa datuje od roku 1957, kedy David Ogilvy prvýkrát predstavil Beauty Bar svetu. Clerke zdôraznila: „Je pre nás cťou prispievať k ikonickému statusu značky a ďalej posúvať produkt, ktorý to všetko začal.“

Na realizácii mediálnej stratégie kampane sa podieľala agentúra Mindshare, ktorá zabezpečila precízne plánovanie a umiestnenie reklám. Vďaka ich odbornosti sa kampaň efektívne prezentuje na kľúčových miestach a digitálnych platformách, čím maximalizuje svoj dosah na cieľové publikum. „Unready for Anything“ bude pokračovať počas celého roka, pričom predstaví podobné „nepripravené“ momenty z rôznych kultúr a príležitostí. Dove tým zdôrazňuje svoju posadnutosť autentickosťou a pripomína, že pravá krása spočíva v každodenných rituáloch starostlivosti o seba.

Zdroj: TheDrum

---

Vladimír Behúň

Business Planning and Strategy Director