MindshareNews 20/2023

V čom sú iní? V ničom podstatnom.

V stredu sme si pripomenuli Medzinárodný deň boja proti homofóbii, bifóbii a transfóbii. Je spomienkou na vyradenie homosexuality z Medzinárodnej klasifikácie chorôb Svetovej zdravotníckej organizácie v roku 1990. Ale: Žijeme v 21. storočí a predstavte si, že názor, že orientácia na rovnaké pohlavie je choroba alebo "proti prírode" je aj v našej spoločnosti, a žiaľ, aj v najvyšších miestach, stále rozšírený.

Je úchylka ak je niekto ľavák alebo má hrdzavé vlasy? Je choroba, ak uprednostňuje zelenú a modrú pred žltou a červenou? Je proti prírode, keď sa homosexuálne správanie prejavuje u stoviek druhov (konkrétne u viac ako 450) a má dokázaný evolučný význam? (Áno, má.) 

V Mindshare posudzujeme ľudí len podľa toho, čo vedia. Myslíme na ne-heterosexuálne orientovaných ľudí na celom svete a vyslovujeme im plnú podporu. Myslíme aj na to, že v 37 krajinách sveta sú homosexuálne aktivity stále nelegálne.  

---

Ako značky rastú

Tento týždeň sme realizovali workshop s našimi klientami Moebelix a XXXLutz, na ktorom sme si prešli 10 najdôležitejších faktov a princípov. Tie by na základe vedeckých poznatkov a štúdií renomovaných marketingových agentúr a profesionálov mala značka, ktorá chce na trhu udržať a zväčšovať svoj trhový podiel, implementovať do repertoáru svojich marketingových aktivít.

Zistili sme, čo robíme správne, ale aj kde máme ešte nevyužitý rastový potenciál. Tešíme sa na ďalšie takéto zaujímavé workshopy aj s ďalšími klientami.

Ak by ste o taký workshop mali rovnako záujem, chceli sa dozvedieť veľa zaujímavých veci a zároveň si nastaviť zrkadlo tomu, čo a ako robíte, pokojne píšte na [email protected].

---

O čom sa hovorilo na Google I/O

Jednou z hlavných tém tohtoročnej vývojárskej konferencie Google I/O boli podľa očakávania pokroky tejto spoločnosti v oblasti AI. Tu je niekoľko zaujímavých ohlásených noviniek.

Zlepšenie vyhľadávania pomocou generatívnej AI
Google search dostane významný update: výsledky vyhľadávania budú rozšírené o AI „momentky“. Povolením funkcie Search Generative Experience uvidia používatelia v hornej časti výsledkov vyhľadávania určitých otázok odpovede vygenerované AI, obsahujúce kontext aj kľúčové informácie, nielen odkazy na webové stránky. Navyše sa po zvolení ponúknutej možnosti ďalšieho kroku vyhľadávania dostanete do konverzačného režimu, kde bude možné adresovať doplňujúce otázky k téme pri zachovaní kontextu medzi nimi. Generatívne nástroje AI budú rozšírené aj do výsledkov vyhľadávania v Nákupoch, aby pomohli používateľom v porovnávaní produktov.

Aktualizáciie pre Barda
Chatbot Bard postavený na AI, ktorý bol spustený v marci, bude dostupný pre všetkých – poradovník bol odstránený a otvára sa tak pre 180 krajín, ďalšie by mali nasledovať. Google tento chatbot taktiež ďalej vyvíja, beží už plne na PaLM2 (veľký jazykový model novej generácie) a údajne je teraz oveľa múdrejší v uvažovaní aj v matematických zadaniach. Google ho plánuje v budúcnosti integrovať do viacerých svojich aplikácií a služieb.

„Pomôž mi písať“ v Gmaili
Duet AI (technológia generatívnej umelej inteligencie, fungujúca v rámci aplikácií Google Workspace) bude rozšírená aj do Gmailu pre mobily. Tu bude vedieť na základe niekoľkých zadaných slov vytvoriť sériu odpovedí na maily. Duet AI v Google Workspace bude tiež poskytovať nástroje pre vytváranie obrázkov podľa textového popisu v aplikáciách Slides a Meet, či tvorbu vlastných plánov v Sheets.

„Magický editor“ v Google Photos
Nástroj Magic Editor (taktiež postavený na AI) pomôže zjednodušiť komplexné úpravy fotografií v Google Photos. Bude tak možné okrem odstránenia nežiaducich postáv či objektov aj ich premiestnenie, rovnako zmena celkovej kompozície a doplnenie vecí, ktoré boli na pôvodnom zábere odrezané.
Zdroj: Mindshare POV

•••

Tento týždeň sme sa pozreli na týždenné nákupy rôznych kategórií podľa pohlavia.

Zistili sme, že medzi mužmi a ženami existujú výrazné rozdiely v tom, kto čo nakupuje.

Ženy nakupujú viac pleťovej a vlasovej kozmetiky, detských produktov a vecí do domácnosti. Naopak, muži kupujú častejšie pivo, energetické nápoje, liehoviny, hotové jedlá, kokteily, sladené nápoje a pohonné hmoty.

Audience Origin je naša (WPP/GroupM) platforma, ktorá prostredníctvom data science dokáže spájať rôzne zdroje dát a hlbšie tak porozumieť motivácii a správaniu ľudí. 

---

Na záver pár fotografii od našich kolegov z ich pracovných ale aj víkendových aktivít

Zúčastnili sme sa foosballového turnaja agentúr a médií Reklamčeto. Tento rok bol obohatený o medziagentúrny šachový turnaj. Ten vyhral náš Kristián! Čo sa týka kalčeta, konštatujeme, že nejde o to zvíťaziť, ale zúčastniť sa. 

• 

Pre newsletter priamo do tvojej mailovej schránky sa nezabudni prihlásiť TU