Lufthansa - Open Seats
Mit der Haltungskampagne setzt Lufthansa 2018 den kommunikativen Startschuss für den großen Brand Refresh rund um das weiterentwickelte Markenversprechen #SayYesToTheWorld. Das Ziel von "Open Seats" ist ein unmittelbares Markenerlebnis zu schaffen, das Lufthansa als Inspirationsmarke für die Zielgruppe greifbar macht. Über die direkte Interaktion mit der Marke wird ein emotionales Erlebnis geschaffen, das Lust auf mehr macht und die Zielgruppe inspiriert weitere Destinationen mit Lufthansa zu entdecken.
Eckdaten
Interaktive Augmented Reality Installation an zwei hochfrequentierten Standorten mit einem Belegungszeitraum von insgesamt 20 Tagen.
- Main Taunus Zentrum, Sulzbach bei Frankfurt – Zeitraum 22.02.-27.02.2018
- MAC Forum, Flughafen München – Zeitraum 13.03.-26.03.2018
Umsetzung
Lufthansa schickt Reiselustige mit der Augmented-Reality-Installation “Open Seats” virtuell auf eine Weltreise und öffnet die Welt für Entdecker. Mit dem Motto #SayYesToTheWorld installieren wir zwei Premium Economy-Sitze für einen großen Bildschirm und laden Nutzer ein, an dem Augmented Reality-Erlebnis teilzunehmen.
Sobald der Besucher Platz nimmt, kann er in aufregende Lufthansa-Destinationen eintauchen. Dort entdeckt er die Orte auf ganz persönliche Weise, da jede seiner Aktionen durch sofortige Gestenerkennung Einfluss darauf hat, was auf dem Bildschirm passiert ist. Überraschende Interaktionen erwecken den Ort genauso zum Leben wie landestypische Szenen. So konnten die Nutzer mit einem New Yorker Straßenband jammen, das indische Holi Festival in all seinen Farben erleben und sich von echten Shaolin Mönchen in der Kunst des Kung Fu ausbilden lassen.
Lufthansa-Destination wird mit dem Nutzer ein Selfie in der erlebten Lufthansa-Destination gemacht, welches mittels einer Microsite / Verlängerung ins Social Web mitnehmen und mit Freunden teilen kann. This selfie will außerdem von einem fest installierten Sofortdrucker ausgedruckt werden – ein Andenken an die virtuelle Reise mit Lufthansa.