Lufthansa - New Horizons

Durch COVID wurden der Luftfahrtbranche sprichwörtlich die Flügel gestutzt. 2022 stand daher unter der Maxime die Zeichen zu erkennen: Zum richtigen Zeitpunkt mit einer Kampagne wieder für das Reisen zu inspirieren und Weltoffenheit zu zelebrieren. Unter dem Motto „Zeit für neue Horizonte“ konnte die Kampagne der negativen Entwicklung der Marke durch Presse zu Flugausfällen, Rückerstattungsproblematiken und Entlassungen entgegenwirken und die Brand Likeability um 6% Punkte steigern.

Mediaziel der Kampagne und Idee:

Die Architektur der Kampagne arbeitete mit zwei Stellschrauben:

  • Die Kampagne setzte mit ihren Awareness Maßnahmen ein Zeichen dafür, dass neue Zeiten angebrochen sind und neue Horizonte nur darauf warten, entdeckt zu werden. Hierbei kam ein holistischer Bewegtbild-Mix bestehend aus Kino, Digital Video, Connected & Addressable TV zum Einsatz, der durch großflächige OOH-, sowie Social- und Digitalformate ergänzt wurde.
  • Durch den Einsatz von Engagement Maßnahmen wurde die Zielgruppe eingeladen einen ersten Blick auf spektakuläre Reiseziele zu werfen, um sich inspirieren zu lassen: Mit interaktiven Social- und Display Formaten, die die Zielgruppe auf eine kleine virtuelle Reise mitgenommen haben, um die Reiselust noch weiter zu steigern.

Die Kampagne und die sie begleitende Werbewirkungsforschung sollte dabei einen Status zur Markengesundheit im deutschen Markt geben und die Markenfunnel Attribute (Likeability, Relevant Set, First Choice) steigern. Die Maßnahmen zielten dabei primär auf die Steigerung der Brand Likeability ab.

Die nationale Ausspielung der digitalen Medien erfolgte auf Basis von Verhaltens-, sowie Interessensdaten. OOH wurde in Frankfurt am Main, München, Berlin, Stuttgart, Düsseldorf und Hamburg eingesetzt, um die für die Lufthansa besonders relevanten Flughäfen und deren Einzugsgebiete abzudecken. Kino verfolgte mit dem 45“ Langformat des Videos einen Cherry Picking Ansatz in ausgewählten Filmen und Premium Umfeldern. Besonderes Highlight war die Bespielung des Films „Top Gun: Maverick“, welcher durch einen optimalen, inhaltlichen Fit mit Liebe zur Luftfahrt Fans in den Bann des Lufthansa Spots zog.

Laufzeit der Kampagne: 25.04.2022 – 12.06.2022