Gold für Deutsche Telekom, Mindshare und Agenturpartner bei den Eurobest Awards

Die von Mindshare verantwortete Initiative „Share with Care – eine Nachricht von Ella“ ist bei den Eurobest Awards 2023 mit einem Gold-Award ausgezeichnet worden. Die Initiative für die Deutsche Telekom erhielt den Preis in der Kategorie Media/Use of Social Platforms.

Im Zentrum der Initiative steht ein hochemotionaler Spot. Dort richtet „Ella“ einen aufrüttelnden Appell an ihre Eltern. „Ella“ ist das virtuelle und mit Hilfe von KI erzeugte erwachsene Alter Ego eines neunjährigen Mädchens. Sie wurde mit so genannter Deep-Fake-Technologie auf der Basis von Bildern erschaffen, wie sie viele Eltern von ihren Kindern in Sozialen Medien veröffentlichen. Eindringlich konfrontiert Ella die Zuschauer mit den Konsequenzen, die das Teilen solcher Fotos im Netz haben kann: Profiling durch Datenmakler, Gesichtserkennung, Missbrauch durch Pädophilie und andere Bedrohungen der Privatsphäre.   

Mit ihrer Initiative will die Deutsche Telekom Menschen für einen verantwortungsvolleren Umgang mit Daten und Bildern in digitalen Medien sensibilisieren. Laut Studien existieren bereits heute von jedem fünfjährigen Kind durchschnittlich 1500 Bilder im Internet. Experten erwarten, dass dieses Phänomen des so genannten „Sharenting“ – also des Teilens von Kinderbildern durch Eltern ohne deren Zustimmung – bis 2030 für ein Drittel aller Fälle von Identitätsbetrug verantwortlich sein wird.

Die Mediastrategie setzte ihren Fokus auf die Medienkanäle, in denen das Thema stattfindet und ein Umdenken nötig ist: Digital sowie Paid Social, ergänzt durch nativen Content namhafter Influencer. Zudem lief der Spot im Kino, wo er seine emotionale Wirkung am besten entfalten konnte. Mit überragendem Erfolg: Der Film erreichte auf YouTube mehr als fünf Millionen Aufrufe im Initiativenzeitraum. Das Sharenting-Problem wurde so auch zum Thema in den Medien, Elternabenden, Schulen und der Politik. Die Initiative erreichte Spitzenwerte bei Werbeerinnerung und Markenbekanntheit.

Weitere beteiligte Partner waren die Agenturen adam&eve/DDB, die den Case beim Wettbewerb einreichten, sowie emetriq.