DR’s nyligt udgivne medierapport for 2023 giver dybtgående indblik i danskernes skiftende medievaner og understreger den vedvarende trend med fokus på videokanalerne. Som sædvanlig er rapporten en kilde til værdifuld information om danskernes forbrug af medier, og årets udgave er ingen undtagelse.

Streaming sejrer

DR’s seneste medierapport for 2023 afslører en vedvarende forskydning i danskernes medieforbrug, hvor streaming fortsætter med at dominere landskabet. I 2022 blev traditionel TV-sening overhalet af streaming, og denne tendens blev forstærket yderligere i 2023. Over en fjerdedel af danskernes daglige medieforbrug kommer nu fra streaming af TV og video. Dette afspejler en stigning i streamingminutter, hvor danskere i gennemsnit brugte 123 minutter dagligt på streaming, sammenlignet med kun 90 minutter på flow-tv.

(Kilde: DRs Medieudvikling 2023, s. 5)

Konkurrencen intensiveres

Streamingmarkedet i Danmark bliver stadig mere konkurrencepræget på baggrund af internationale streaminggiganter som Netflix, Disney+, HBO Max og Amazon Prime Video. DR’s rapport indikerer, at Netflix, tidligere den ubestridte leder på markedet, oplever et fald i popularitet. Dette fald kan tilskrives en kombination af øget konkurrence og stigende omkostninger, hvilket tvinger seere til at eksperimentere med alternative streamingtjenester.

(Kilde: DRs Medieudvikling 2023, s. 9)

YouTube i fortsat fremgang

YouTube styrker sin position som den foretrukne platform til streaming af videoindhold. Platformen tilbyder en bred vifte af indhold, fra korte, underholdende klip til lange dokumentarer, og tiltrækker derfor et stort og mangfoldigt publikum. DR’s rapport viser, at YouTube også oplever en stigning i Connected TV (CTV) – hvilket indikerer, at platformen bevæger sig fra mobil- og computerskærme og ind i danskernes stuer.

Efterspørgsel efter relevant indhold

Efterspørgslen efter relevant indhold vokser, især når det kommer til personligt tilpasset indhold. Den seneste skelsættende udvikling inden for AI-teknologi er b.la. OpenAI’s lancering, Sora, som kan konvertere skriftlige instruktioner til videoindhold. Denne teknologi har potentiale til at transformere produktionen af individuelt tilpasset indhold ved at muliggøre hurtig og skræddersyet video baseret på skriftlige input. Med Sora kan brands og content creators imødekomme den stigende efterspørgsel efter personligt relevant indhold.

Efterspørgslen efter personligt relevant indhold vokser, især blandt de yngre målgrupper, der er opvokset med streaming og ønsker at skræddersy deres seeroplevelser. Denne efterspørgsel driver ikke kun behovet for personligt indhold, men også inden for markedsføring. 76% af forbrugerne brands, der tilpasser deres indhold, og 89% af marketingfolk oplever positiv ROI ved at bruge personalisering. Denne trend understreger vigtigheden af at levere målrettet indhold, der appellerer til individuelle præferencer.

På sigt vil annoncører, influencers og content creators kunne levere endnu mere målrettet og engagerende indhold til deres målgrupper på en yderst effektiv måde, takket være reducerede omkostninger sammenlignet med tidligere. Dette muliggør således at indhold kan tilpasses i langt større skala for mere relevans. Derudover kan der argumenteres for, at det kreative materiale muliggør bedre målretning, da annoncører i højere grad kan producere hyperfokuseret indhold for at appellere til de rette personer og i mindre grad appellere til en generel bred målgruppe. Med denne tilgang vil dwell time øges, hvilket direkte påvirker attention positivt og dermed kampagneeffektiviteten.

Der bør efterhånden ikke herske tvivl om, hvorvidt AI-teknologien har potentiale til at revolutionere og forstyrre medie-markedet i fremtiden.

Opsummering

Streaming, konkurrencen på markedet, efterspørgslen efter personligt relevant indhold og nye AI-teknologier demonstrerer en integreret forbindelse mellem medier, kreativitet og teknologi i den moderne digitale æra. Med fremskridt indenfor AI bliver det muligt at levere endnu mere personligt tilpasset indhold og markedsføring, hvilket forbedrer brugeroplevelser og skaber en dybere forbindelse mellem forbruger og brands. Udviklingen markerer en ny æra for medieforbrug, hvor tilpasning og nye innovationer er afgørende for at blive relevant og engagere målgruppen på tværs af digitale platforme.

Vil du vide mere om danskernes videovaner og hvilke muligheder de nye tendenser skaber for din annoncering? Så tag fat i Michael Hansen, Strategy Director michael.hansen@mindshareworld.com.

Kilder:

1: DRs Medieudvikling 2023

2: Euronews (2024) ‘OpenAI unveils Sora, its latest AI tool that can make instant videos from written commands,’ https://www.euronews.com/next/2024/02/16/openai-unveils-sora-its-latest-ai-tool-that-can-make-instant-videos-from-written-commands

3: Howarth, J. (2023) ’55+ Personalization Statistics (New 2024 data),’ Exploding Topics, 5 December. https://explodingtopics.com/blog/personalization-stats

Office Contacts