Pris til Mindshare for Neutral kampagne

Mindshare og Neutral vinder bronze i kategorien B2C Native Program til Native Advertising Awards i Berlin, som er verdens største og mest anerkendte native prisuddeling.

I kampagnen tog Neutral livtag med mødres voksende dårlige samvittighed, når den lille ny flytter ind i familien. Derfor blæste Neutral og Mindshare i deres kampagne ”Dårlig samvittighed, nej tak” til kamp mod følelsen af utilstrækkelighed. Det skete i et samarbejde med NIPSkanalen, der drives af skuespillerinderne Julie R. Ølgaard, Neel Rønholt og Laura Christensen.

Kampagnen blev formet omkring en miniserie om livet som mor, der sætter fokus på nogle af de situationer, der ofte udløser den dårlige samvittighed hos danske mødre. Og her er det sjovt nok mødrene selv, som sætter barren højt for deres evner som mor. Hos Neutral er man naturligvis glade for prisen:

– Målet var at sætte fokus på, at ingen kan leve op til et glansbillede, hvor alt er perfekt, og at det at være en god mor ikke kun ligger i alle mulige og umulige detaljer. Jeg er glad for, at kampagnen har bidraget til at få sænket skuldrene lidt hos de danske mødre, så for mig er prisen det ekstra skulderklap, der gør det hele lidt sjovere, siger Stine Overgaard, Marketing Manager hos Neutral og initiativtager bag kampagnen.

Miniserien blev udviklet og produceret af NIPSkanalen i samarbejde med Mindshare. Målet var at skabe en endnu stærkere forbindelse mellem Neutral og deres primære målgruppe, nemlig nybagte mødre.

– Neutral er markedsleder, hvor danskerne fx godt ved, at Neutral er uden unødvendige tilsætningsstoffer som fx. parfume og farvestoffer, så strategisk vurderede vi, at man godt kunne skabe endnu stærkere forbindelser mellem målgruppe og brand med en kampagne, der var meget mere end en vaskepulverreklame, siger Jacob Holst Mouritzen, business partner hos Mindshare, der har bidraget til strategien.

Også medieplanen var tilrettelagt, så den ramte den nye generation af mødre optimalt.

– Den nye generation af førstegangsfødende kvinder har et markant andet medieforbrug end tidligere, så vi valgte at fokusere på The Big 3: Instagram, Facebook og YouTube, suppleret med et native artikelunivers i samarbejde med Egmont. Vores egen Reklameanalyse taler sit tydelige sprog. Målgruppens opmærksomhed på traditionelle reklamer er på et historisk lavpunkt og på samme tid vokser irritationen over dem. Et native univers, som skaber værdi og relevans for målgruppen, har været bærende, hvilket også afspejler sig i de gode resultater, supplerer Simon Trajcevski fra Mindshare.

Du kan se kampagnen herunder: