Nyheder

Ford var hurtigst da afgiftsændringen var en realitet

Ford var hurtige på speederen efter finanslovens udmelding om ændring af registreringsafgiften var en realitet, og havde en landsdækkende kampagne i luften på under 2 timer.

I fredags faldt forhandlingerne om Finansloven 2017 på plads, der betød en ændring af registreringsafgiften. En oplagt mulighed for bilproducenterne til at få nye kunder i butikken, grundet nedjusteringen af priserne på mange bilmodeller.

Da rygterne om et kommende pressemøde i Finansministeriet lød, fik Mindshare lynhurtigt samlet alle relevante kompetencer i Mindshares ”War Room” The Loop.

Her blev forhandlingerne fulgt tæt af alt fra grafikere, social media konsulenter, strateger og digitale plannere, som var klar til at rykke så snart Claus Hjort Frederiksen kom ud af glasdøren.

Det gjorde han lige før kl. 15, hvorefter der blev etableret en hot-line til Ford Danmarks eget ”War Room” hos Ford Danmark i Ballerup, som sad klar med deres arsenal af Marketing og PR folk, samt direktører med direkte adgang til de instanser i Ford Europa der skulle godkende en udmelding i Danmark.

National tilstedeværelse kun timer efter udmeldingen

Herefter gik alle i gang med at producere relevant materiale og booket medier, samtidig med at der blev holdt tæt øje med alle relaterede aktiviteter på social media, som Ford tog aktiv del i.

”I timerne efter udmeldingen om afgiftsændringen, fik vi produceret materialer til både print, digital, social media, som der samtidigt blev forhandlet plads til, således at vi i minutterne efter, og gennem hele weekenden var massivt til stede på social media, PR, print og digital medier, med budskaber relaterende til Finanslovens afgørelse. Alt dette var kun muligt qua vores meget tætte samarbejde mellem os og Mindshare, og deres integrerede adaptive set-up. Der skal desuden lyde en stor tak til de medier, vi i de hektiske timer fik lukket aftaler med langt over deadline”, siger Kristine Dam Jensen, Marketing & Communications Supervisor fra Ford Danmark.

Planning For Agility

Hos Mindshare er det ikke noget nyt at skulle reagere hurtigt, på nogle muligheder der opstår som følge af en begivenhed der stjæler overskrifterne.

”Adaptive Marketing er en helt central del af Mindshares DNA, og vi er alle trænet i at skulle reagere på de muligheder der opstår. Vi har de sidste år specifikt trænet i at udkomme på baggrund af det vi kalder ”Fixed or Fluid moments”, som er henholdsvis planlægning på baggrund af begivenheder vi ved opstår på et fast tidspunkt, eller på begivenheder der måtte opstå uden forvarsel. Afgiftsændringen i fredags lå vel et sted midt imellem, men det var helt sikkert pga. vores integrerede set up og træning i real-time reaktion, der gjorde at vi kunne nå at lave en kampagne på så kort tid. Vi kan nu se, at det genererede 6 gange så meget trafik til ford.dk, som på en normal weekend” siger Account Manager på Ford, Sofie Schøning Nielsen.

For yderligere information kontakt:

Kontaktchef Mikkel Christian Larsen, Mindshare