Volvos holistiske læringsplattform for dynamisk annonsering
Bruk av førstepartsdata, maskinlæring, algoritmer og testing av budskap med både kreativitet og data i stor skala, det er ingrediensene i den omfattende riggen som er utviklet for og med Volvo. Nøkkelen til suksess er samarbeidet mellom annonsør, kreatører og dataspesialister.
Dette oppsettet har gjort det mulig å teste 2458 bannere, med tekst, bilde, video og call-to-action-knapper (CTA) og få dokumentert effekten av ulike hypoteser.
- Hvordan skal bannere se ut?
- Hvordan skal logo se ut?
- Hvordan skal vi finne de mest relevante målgruppene?
- Hvilke tekster fungerer mot hvilke målgrupper?
- Kan bildebruk appellere ulikt i Volvos mange målgrupper?
- Hvilke vinklinger i dynamiske videoer påvirker resultatet?
- Hvordan og hvor kan interaktive elementer i en banner øke effekten?
Alle disse tingene kan vi nå svare på.
Se video om caset øverst.
Hvorfor kaller vi det en holistisk DCO?
DCO står for Dynamic Content Optimization, altså at man setter sammen en annonse basert på regelsett.
Volvo, Grey, Mindshare og Xaxis har jobbet med DCO lenge. Nå er oppsettet tatt et steg inn i fremtiden og holistisk brukes på grunn av kompleksiteten i løsningen.
Det er mange bestanddeler som er svært krevende å lage i ett rigg for å kunne håndtere omfanget av tester som er avholdt, og parallelt utføre markedsaktiviteter til riktige målgrupper, på riktig sted, til riktig tid, med svært gode resultater.
Resultater
Resultatene av langsiktig jobbing med dette er svært tilfredsstillende, med effekt i millionklassen. Det har også utløst endringer i Volvos globale kommunikasjon, der testene har dokumentert hva som er riktige valg, og prosjektet har blitt skalert til andre markeder.
Teamet bak prosjektet er deltakere fra Volvo Car Central, Volvo Car Norway, Grey Gothenburg, Xaxis og Mindshare Norway.
Ta kontakt med utviklingsdirektør Peer Morten Moflag Løchting, om du vil høre mer om denne måten å jobbe på.