6th September 2022
Good Growth
Das Wachstum verändert sich. Globale digitale Plattformen haben mehr Nutzer als Länder Bürgerinnen und Bürger und haben die Verbraucherinnen und Verbraucher dazu gebracht, mehr von Marken zu verlangen - mehr Transparenz, mehr Wert, mehr Aktion und mehr Authentizität.
Dies ist die Ära des guten Wachstums… sind Sie bereit zu wachsen?
Research
Das Konzept "Good Growth" wirkt sich bereits auf die Unternehmensstrategie aus, da die Unternehmen von den Anlegern zunehmend anhand von Umwelt-, Sozial- und Governance-Faktoren (ESG) geprüft werden. Die Forschung zeigt auch zunehmend den Zusammenhang zwischen "Good Growth" Strategien und erhöhtem Umsatzwachstum. Read the research here.
In unserer jüngsten globalen Studie "Power Dynamics" über 47 Märkte haben wir festgestellt, dass "Good Growth" Strategien bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern gut ankommen: 63 % kaufen lieber bei Marken und Unternehmen, die fürsorglich, ethisch und transparent handeln, 51 % bevorzugen globale Unternehmen, die sich aktiv in ihrer lokalen Gemeinschaft engagieren, und 48 % sind in letzter Zeit dazu übergegangen, umweltfreundliche Produkte zu kaufen. Read our study here.
Produkte / Services
Die Förderung von "Good Growth" erfordert eine neue Art des Verständnisses von Menschen und der Art und Weise, wie Sie mit ihnen in Verbindung treten, um das Wachstum im Plattformzeitalter zu fördern. Hierfür nutzen wir Precisely Human Intelligence, die Genauigkeit - die Fähigkeit, auf der Grundlage von Daten vorhersehbare Ergebnisse in großem Umfang zu liefern - und Empathie - unvergleichliche Vorstellungskraft und Einblicke in die Motivationen der Verbraucherinnen und Verbraucher - ausgleicht und miteinander verbindet. Diese Intelligenz ermöglicht es uns, unseren Kunden zu helfen, ihre Medien gezielt einzusetzen, um die sich verändernde Verbrauchernachfrage zu erfüllen.
Zu den Produkten und Dienstleistungen, die speziell für die Ära von
"Good Growth" entwickelt wurden, gehören:
Inclusion PMPs
Private Marktplätze (PMP), die Investitionen in den Gemeinschaftsjournalismus von Randgruppen lenken, die oft durch aggressive Ausschlusslisten für Schlüsselwörter benachteiligt sind.
Gezielte Planung
Ein Rahmenwerk, das die Medien nutzt, um die Welt zu verändern, indem es den Markenzweck mit den Unternehmenszielen durch den gezielten Einsatz von Medien verbindet.
NeuroLab
Einsatz von EEG- (Elektroenzephalogramm) und GSR-Technologie (galvanische Hautreaktion) in medizinischer Qualität zur sekundengenauen Messung der unbewussten neurologischen Reaktionen auf Markengeschichten und Medien.
Carbon Rechner
Ein Tool, mit dem Kunden Medienpläne erhalten, die nicht nur an der Reichweite, sondern auch an ihrem ökologischen Fußabdruck gemessen werden.
Daten-Ethik-Kompass
Ein Tool zur Operationalisierung der Datenethik, das eine proprietäre Bewertungslogik verwendet, um ethische Werbung zu demokratisieren, die es Werbetreibenden ermöglicht, das ethische Risikoniveau von Datenbeständen schnell und konsistent zu bewerten und Entscheidungen auf der Grundlage dieser Bewertung zu treffen.
Choreograph
Eine modulare Produktsuite, die Vermarkter in die Lage versetzt, nachhaltiges, datengestütztes Wachstum zu erzielen. Das Ziel von Choreograph ist es, zukunftsorientierte Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Daten so zu nutzen, dass sie die Erwartungen erfahrener Kunden erfüllen und gleichzeitig Vertrauen und Verständnis aufbauen.
Beispiele
"Good Growth" wird durch die bewusste Nutzung der Medien vorangetrieben, was bedeutet, dass man bewusst entscheidet, was man sagt und wie man es über die Medien sagt.
In den USA helfen wir SKYY Vodka dabei, sein Geschäft auszubauen und mit der LGBTQ-Gemeinschaft in Kontakt zu treten, indem wir ein einzigartiges Inclusion PMP erstellen, das sicherstellt, dass queerer Journalismus finanziert und nicht ausgegrenzt wird. READ MORE
Untersuchungen zeigen, dass 85 % der Kunden beim Voice-Shopping auf Amazon die Empfehlung von Alexa wählen. Wir sahen eine Gelegenheit, Cheerios in den USA zur einzigen Wahl für Müsli zu machen, und das auf einer Plattform, die eher auf Gewohnheitskäufe ausgerichtet ist. READ MORE
In China haben wir KFC, einem Pionier in der eSports-Welt, dabei geholfen, sich von einem Sponsor in einen organischen Akteur in dieser Welt zu verwandeln, der einen Mehrwert für die Verbraucher schafft, den Umsatz steigert und die Kauffrequenz erhöht. READ MORE
Wir helfen Dove dabei, seine Beziehung zu Frauen in Schweden zu vertiefen und Leben zu retten, indem wir eine innovative Partnerschaft mit Snapchat eingehen, die Frauen hilft, sich selbst auf Brustkrebs zu untersuchen. READ MORE
Und wir arbeiten mit Dove Men zusammen, um Stereotypen abzubauen, die ein Hindernis für Gleichberechtigung und Integration darstellen, indem wir die Art und Weise ändern, wie schwarze Männer in der Gesellschaft gesehen und behandelt werden. Wir arbeiten mit einigen der bekanntesten schwarzen Sportstars der Welt zusammen und zeigen, wie sie von negativen Stereotypen betroffen sind, um jeden Mann zu inspirieren, sich im Einklang mit der Mission der Marke um sich selbst zu kümmern.
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