Publikacje

Podsumowanie 2014 r. na rynku reklamy online

Podsumowanie 2014 roku oraz prognozy na 2015 rok na rynku reklamy online - komentarz dla serwisu Wirtualnemedia.pl.

Wydarzenie roku

Najważniejszym wydarzeniem, a właściwie serią wydarzeń były zmiany w EdgeRank wprowadzone przez Facebooka. Ograniczenia w zasięgu treści publikowanych przez marki raz na zawsze zakończyły erę, w której serwis był medium darmowym. Zmiany te mocno wpływają na podejście marketerów do tego medium i do wydatków na inne media. W ten sposób na rynku umocnił się gracz, który jest w stanie odebrać sporo budżetów. Cieszy duże zrozumienie tej zmiany wśród klientów – ostatnie spadki zostały przyjęte z iście stoickim spokojem. Ta nowa era sprzyja też eksperymentowaniu z innymi mediami społecznościowymi takimi, jak Instagram czy Twitter, a także poszukiwaniu innych dróg do zaangażowania konsumenta.

Sukces roku

Za sukces całej branży digital w naszym kraju uznaję bardzo wysoki poziom projektów nagrodzonych w tegorocznych konkursach branżowych takich, jak MediaTrendy czy MIXX Awards. Nie mówimy już o projektach wyłącznie digital, a raczej o zintegrowanych kampaniach, w których digital stanowi centrum strategii ‒ jest spoiwem i przedłużeniem działań. Przekonanie klientów do takiego myślenia o digitalu jest sukcesem całej branży. Co ważne, te same projekty pojawiały się również wśród kampanii nagrodzonych Effie, co pokazuje, że digital przynosi korzyści biznesowe.

Porażka roku

Nie odnotowałem i bardzo mnie to cieszy. Życzyłbym sobie i całej branży podobnego komentarza w podsumowaniu 2015 roku.

Trend roku

W tym roku nastąpiło sporo ruchów w kierunku ewolucji modeli zakupowych reklam w internecie. Nie  jest to nowość AD 2014, ale właśnie w tym roku te tendencje się nasiliły. Coraz więcej dużych podmiotów zmierza w stronę automatyzacji zakupu odsłon. W domach mediowych i agencjach powstają wyspecjalizowane komórki, rynek szturmują niezależne firmy. Popyt na programmatic widać także w briefach i na rynku pracy, gdzie rośnie zapotrzebowanie na specjalistów w tej dziedzinie. Na zachodzie ten trend widać jeszcze wyraźniej ‒ technologie zakupowe podbiły nawet tegoroczny festiwal Cannes Lions. Ponadto, istotnym trendem ‒ szczególnie w USA ‒ jest audytowanie odsłon dostarczanych przez programmatic i tropienie wszelkich związanych z tym wyłudzeń. Czekamy ;)

Prognoza na 2015

Rok 2015 ‒ podobnie, jak każdy ostatnio ‒ będzie ekscytujący. W sumie nic nowego – rozwijać się będzie programmatic i wykorzystanie danych, co poprawi efektywność działań. Z drugiej strony, mobile wciąż jest i będzie nasilającym się trendem – wzrosną wydatki, pojawi się więcej rozwiązań technologicznych i marketingowych. Obserwować będziemy także łączenie obu trendów – kampanii cross-platform oraz multiscreen. Podejmowane będą też dalsze próby ich zmierzenia oraz zwiększenia efektywności takich działań. A na deser, connected devices! Na polskim rynku jest coraz więcej urządzeń tego typu. Krokomierze czy smartwatche dostępne są w szerszej dystrybucji, nawet w ofertach operatorów. Mam nadzieję, że osiągną masę krytyczną, pozwalającą na wykorzystanie ich w komunikacji.