Publikacje

Najciekawsze projekty Cannes Lions

Najciekawsze projekty odkryte podczas tegorocznej edycji festiwalu Cannes Lions - komentarz dla portalu Online Marketing.

SNCF – Most serious game ever

www.youtube.com/watch?v=3klVdnYWLgY

Ta kampania to przykład, który odczarowuje stereotypy na temat gier w marketingu. Medium niepoważne, banalne, rozrywkowe czy skierowane do młodych grup celowych? Francuskie koleje wykorzystały je do rekrutacji inżynierów.  Gra jest na tyle trudna, że ukończyło ją zaledwie 17 osób, z których zatrudniono 10. Ciekawe, który headhunter ma taką skuteczność…

ANZAC – A minute of silence

www.youtube.com/watch?v=v9h69sQNg68

Kampania wykorzystująca stary mobile w nowy sposób. Bez kosmicznych technologii, zadziała nawet na Nokii 3210, wystarczy zadzwonić, wysłuchać minuty ciszy, aby oddać datek na organizację opiekującą się weteranami. Genialne w swej prostocie, a sama egzekucja sprawia, że nawet najwięksi twardziele twierdzą, że coś im wpadło do oka.

Volvo – Live test series

www.youtube.com/watch?v=pn-_PswwpJI

O tej kampanii wszystko zostało już napisane, ale jest ponownie warta zauważenia z dwóch powodów. To nie tylko Van Damme robiący szpagat, ale również kilka genialnych, niestandardowych egzekucji zwracających uwagę na cechy produktu i mających odzwierciedlenie w całej komunikacji marki. Jest też ważny insight od samej agencji, której przedstawicieli miałem okazję spotkać – viral się zdarza. Nie możemy go przewidzieć, zaplanować. Sami autorzy byli zaskoczeni i nie wiedzą, czy potrafią to powtórzyć.

Guy Cotten – A Trip Out To Sea

www.youtube.com/watch?v=hGMcgCZhtuY

To kampania online dla… kamizelek ratunkowych. Produkt jest nietypowy, narzędziowo nie ma nic nowego – ot interaktywne wideo online. Ale z tych prostych elementów agencja stworzyła prawdziwie mrożące krew w żyłach doznanie, które działa na emocje tak, że kupisz ten kapok nawet jeśli nie masz łódki.

Brothers in Arms – Bank Job

www.youtube.com/watch?v=UoM12JJnXlI

Jak dotrzeć do finansowych decydentów w firmach? Wykorzystując medium, które medium nie jest czyli… firmowe konta bankowe. To jest wyjście poza schemat myślenia o planowaniu komunikacji w najczystszej formie, gwarantujące dotarcie w punkt do grupy celowej i sukces biznesowy przedsięwzięcia. Zazdrość 1000!