Publikacje

Reklama outdoorowa: podsumowanie 2017 i prognoza 2018

Reklama outdoorowa: co wydarzyło się w 2017 roku, co przyniesie 2018?
 

Wydarzenie roku (w Polsce i na świecie)

Jednym z ważniejszych wydarzeń mijającego roku było pojawienie się projektów małych ustaw krajobrazowych, w wyniku porażki głównej ustawy krajobrazowej. Daje to cień szansy, że rynek OOH w końcu uda się uporządkować znajdując rozwiązanie połączenia potrzeb i oczekiwań mieszkańców
z dostawcami reklamy. Należy trzymać kciuki, aby temat nie utknął na poziomie formalnym.

Sukces roku (w Polsce i na świecie)

Utrzymanie wysokiego zainteresowania segmentem reklamy zewnętrznej rynku przez reklamodawców. OOH jako medium, nie tylko przestało tracić, ale zaczęło zyskiwać nowych odbiorców. Dowodem na to jest m.in. większa konieczność kupowania kampanii z dużym wyprzedzeniem czasowym niż dotychczas.

Porażka / rozczarowanie roku (w Polsce i na świecie)
Niestety tutaj znów muszę wskazać Polskie Badania Outdooru, jako negatywny przykład projektu, którego efektów dalej nie widać. Z szumnie zapowiadanego standardu pozostał niesmak i unikanie tematu przez wszystkich odpowiedzialnych.

Człowiek roku (w Polsce i na świecie)

Pasażer, czyli ktoś na kim skupiła się uwaga największych graczy w ostatnim roku. Zarówno rozumiany jako uczestnik transportu zbiorowego, jak i kierowca własnego pojazdu. Patrząc
na zapowiadane zmiany wynikłe z ograniczeń reklamy to w najbliższych latach zainteresowanie „pasażerami” na pewno będzie rosło – szczególnie, że przez korki czas spędzany w podróży z roku
na rok ulega wydłużeniu.

Serwis / kampania / projekt roku (w Polsce i na świecie)

Showmax pokazał, że mimo obchodzenia od lat roku mobile’u duże inwestycje w kanał Digital nie wykluczają spektakularnego użycia reklamy zewnętrznej. Siatki wielkoformatowe oraz mix nośników przypomniały nam wszystkim bezdyskusyjne zalety OOH, w tym dalszą i wyjątkową odporność
na adblocki.

Premiera, nowość roku (w Polsce i na świecie)

Elementy standardowe stały się już dość częstym krajobrazem świata OOH w Polsce, dlatego ciężko wskazać nowość, która zrewolucjonizowała by ten segment.

Trend roku (w Polsce i na świecie)

Rosnąca digitalizacja rynku, pozwala wierzyć, że w przyszłości ilość takich nośników ocali wiele drzew, zastępując miejsca nośników papierowych. Mimo, że długa droga do tego, to inwestycja w ten segment uznanych podmiotów na rynku (jak np. Jetline, ScreenNetwork) to dobra obietnica porządków w świecie cyfrowego outdooru. Porządków, których tak wszyscy potrzebujemy.

Prognoza na 2018 rok

Patrząc w przyszłość przez pryzmat potrzeb rynku (rok 2018 to m.in. Igrzyska Olimpijskie, Mundial
i wybory samorządowe) świat reklamy zewnętrznej powinien czuć się bezpieczny myśląc
o zainteresowaniu reklamodawców. Dodatkowe wszelkie głosy wieszczące wprowadzenie jeszcze bardziej rygorystycznych ograniczeń reklamy piwa w TV, pozwalają przypuszczać, że po nośniki OOH będzie trzeba ustawiać się w jeszcze większej kolejce, a rynek Digital pokaże swoje pełne możliwości nie tylko w ujęciu efektowności, ale i skuteczności. W obliczu nie malejącego popytu należy się też spodziewać odpowiedzi samych dostawców, którzy będą szukać rozwiązań pozwalających
na uporządkowanie sprzedaży ich ofert, walcząc z nieograniczonymi terminami rezerwacji, czy bukowaniem dodatkowych kampanii „na wszelki wypadek”. Trzymam kciuki za wszelkie zmiany mające za zadanie uproszczenie współpracy na rynku.  Liczę, że wraz z nimi będzie szła także poprawa jakości kampanii oraz znacznie bardziej nowoczesny i oddający realizm system raportowania kampanii. 

Link do publikacji: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/reklama-outdoorowa-co-wydarzylo-sie-w-2017-roku-co-przyniesie-2018