Publikacje

Uzupełnienie eteru

Internet dopełnia ofertę radia - także na polu reklamowym - komentarz dla magazynu PRESS

Budowany przez radio zasięg, skuteczne dotarcie do konsumenta, a przy tym wszystkim efektywność cenowa sprawia, że jest to atrakcyjny kanał komunikacji dla wielu marek, m.in.: dla żywności, środków do pielęgnacji twarzy. Są to działania głównie prosprzedażowe.

Warto jednak pamiętać, że radio odbieramy wyłącznie jednym zmysłem – słuchu. Aby konsument mógł zobaczyć, poczuć, dowiedzieć się więcej – zaspokoić rozbudzone przez reklamę zainteresowanie czy po prostu ciekawość, radio jest świetnym sposobem generującym ruch na dedykowanej akcji stronie www czy impuls do udania się do sklepu. Internet, pomieści zdecydowanie więcej cennych dla reklamodawców treści, których nie udaje się przedstawić konsumentom w trakcie 15- czy 30-sekundowych spotów. Co więcej, przybywa użytkowników mobilnych stacji radiowych, którzy słuchają ulubionych audycji właśnie przez Internet. Dzięki temu mogą oni od razu „dowiedzieć się więcej” o prowadzonych akcjach promocyjnych zajawionych w reklamie. Dowodzi to, iż te dwa nośniki informacji nie rywalizują ze sobą, a wręcz przeciwnie – mogą się wzajemnie uzupełniać.

Radio oferuje szeroki wachlarz dostępnych formatów reklamowych, dzięki czemu możliwe jest wsparcie zarówno, kampanii spotowej, eventów jak i akcji dedykowanych. Nie bez znaczenia jest również coraz większa możliwość targetowania kampanii. Powstają stacje o różnorodnych profilach, skupiające często specyficzne grupy celowe (np. Radio Roxy czy RMF Classic). Stają się one również coraz bardziej elastyczne w podejściu do możliwości prowadzenia działań niestandardowych zgodnych z oczekiwaniami klientów. Coraz cześciej są to akcje nastawione na wzmocnienie wizerunku klienta poprzez włączenie się w działania lub połączenie siły marki klienta z wizerunkiem stacji. Mogą być to dedykowane konkursy, akcje crossmediowe (antena radiowa + online) czy np. gry miejskie „dowodzone” z anteny. Wybór jest naprawdę imponujący. Dużą korzyścią dla klienta jest przede wszystkim zaangażowanie konsumentów w markę, co osiągamy przy dobrze przemyślanych i dedykowanych akcjach. Wspólnie kreujemy wartościowe akcje „szyte na miarę” konkretnego produktu czy marki. Z naszego punktu widzenia najbardziej kreatywne pomysły na wspólne działania wypracowujemy ze stacjami o określonym, węższym profilu słuchaczy.