Publikacje

Płatny dostęp w serwisach „Gazety Wyborczej”

Jakościowy kontent, skierowany do wymagającego czytelnika. Czy Polacy przekonają się do paywalla? - wprowadzenie płatnego dostępu w serwisach „Gazety Wyborczej” - komentarz dla portalu Wirtualnemedia.pl.

Wprowadzenie paywalli w wybranych serwisach Agory nie jest spóźnionym ruchem, ale przemyślaną decyzją, pokazującą długofalowe podejście wydawcy do budowania portfolio swoich serwisów. Decyzję Agory postrzegam jako inwestycję w obszary których brakuje w polskim Internecie – jakościowy kontent, skierowany do wymagającego czytelnika.

Obserwując rozwój serwisów wydawcy, widać wyraźny podział. Wyborcza.pl, wyborcza.biz czy wysokieobcasy.pl to portale, które stawiają na pogłębioną informację skierowaną do bardziej wymagającego czytelnika. To serwisy, które ze względu na swój charakter będą dążyły do ograniczania ilości emitowanych reklam, szczególnie tych o inwazyjnym i nachalnym charakterze. Płatny dostęp do treści może być – nawet jeżeli brzmi to paradoksalnie – sposobem wyjścia naprzeciw oczekiwaniom części najbardziej wymagających internautów i reklamodawców, unikających niskiej jakości kontentu. Lżejsze treści znajdziemy w pozostałych serwisach wydawcy, na czele z gazeta.pl, gdzie za dostęp do materiałów użytkownicy „zapłacą” oglądając reklamy.

Cel zdobycia 30 tysięcy użytkowników jest ambitny, ale w mojej ocenie realny. Wyborcza.pl dość długo testowała rozwiązania związane z paywallami w ramach współpracy z Piano. Te doświadczenia powinny pozwolić wydawcy opracować dobry produkt i ofertę. Z perspektywy użytkowników, wykupując dostęp do serwisów, na których wprowadzono paywalle, zyskujemy możliwość korzystania z online’owych wydań drukowanej Gazety Wyborczej, co w konsekwencji daje nam korzystne finansowo rozwiązanie.

Moim zdaniem wprowadzenie paywalli na wybranych serwisach Agory to odważny i wyprzedzający rynek ruch, który z pewnością wart jest śledzenia. Jest to także kolejny np. po na temat.pl test, który pokaże czy w polskim internecie można zarabiać na wysokiej jakości kontencie.

Z mojego punktu widzenia istotne będzie to jak wydawca podejdzie do tematu obecności reklamowej na serwisach z ograniczonym dostępem. Nie przewiduję całkowitej rezygnacji z emisji reklam w ramach zamkniętych serwisów, bo właśnie ich elitarność ma szanse sprawić, że emitowane tam reklamy staną się pożądanym towarem. Stawiałbym raczej na przejście w stronę mniej intruzywnych formatów czy intensywnie promowanej przez wydawców serwisu natemat.pl – reklamy natywnej.