Komunikaty prasowe

Mindshare i Unilever z pierwszym w Polsce live-streamingiem 360 w Masthead

Ponad 950 tysięcy live-streamów z pokazu domu mody La Mania dla Magnum Double Raspberry
– to spektakularny wynik pierwszej w Polsce transmisji 360 w Masthead na serwisie YouTube.
Live-streaming był realizowany w czasie rzeczywistym równolegle na serwisach grupy Wp.pl
i Facebooku, łącznie zgromadził ponad 3 miliony widzów i wygenerował 9 milionów streamów. Produkcja domu mediowego Mindshare Polska i koncernu Unilever dla marki Magnum
to pierwsza w Polsce tego typu realizacja.

Premiera nowego smaku kultowego Magnum ponownie zgromadziła śmietankę towarzyską Warszawy, niezmiennie zaskakując rozmachem, z jakim zorganizowano pokaz marki La Mania
oraz prezentację sukni inspirowanej Magnum Double Raspberry. Na wybiegu obok Joanny Przetakiewicz, właścicielki domu mody La Mania, pojawiła się m.in. światowej klasy top modelka Magdalena Frąckowiak. Dzięki transmisji live w tym ekskluzywnym wydarzeniu z udziałem polskich gwiazd, dziennikarzy oraz topowych influencerek uczestniczyło szerokie grono konsumentów Magnum. Transmisja live realizowana była w czasie rzeczywistym z wykorzystaniem kamery 360, dzięki czemu oglądający mogli współuczestniczyć w całym ponad godzinnym wydarzeniu. Streaming prowadzony był w ramach Masthead na serwisie YouTube, a także w formatach reklamowych
i natywnych na serwisach Wp.pl oraz równolegle na antenie telewizji Wp.pl.

Pionierskie wykorzystanie live-streamingu 360 w Masthead miało jeden cel – przenieść emocje
i doświadczenie uczestnictwa w elitarnym pokazie prestiżowego domu mody do świata wirtualnego. Dzięki kamerom 360 internauci mogli nie tylko śledzić pokaz w czasie rzeczywistym, ale przede wszystkim poczuć się jakby współtworzyli widownię pokazu na miejscu. Spektakularne zainteresowanie, jakie wywołała transmisja, oraz wysoka jakość produkcji dowodzą, że warto było wyjść poza schemat i podjąć się realizacji technologicznie złożonego i wymagające przedsięwzięcia.
To znakomity case pokazujący, że wykorzystanie technologii pozwala markom z sukcesem kreować możliwości współuczestniczenia w nawet najbardziej ekskluzywnych czy potencjalnie niedostępnych dla szerokiego grona konsumentów wydarzeniach
– powiedziała Żaneta Szysz, Head of media (food) & strategy, Client Leadership, Mindshare Polska.

Jak podkreślają specjaliści domu mediowego Mindshare wyzwaniem w realizacji streamingu, obok zapewniania wysokiej jakości transmisji (utrzymanie stale wysokiego bitrate obrazu i dźwięku), była synchronizacja emisji na wszystkich wykorzystywanych platformach – live streaming realizowany był na YouTube, a równolegle prowadzony w Internecie (Facebook, serwisy wp.pl), jak również
na antenie TV WP. Dom mediowy Mindshare Polska odpowiadał za kompleksową realizację kampanii
(Żaneta Szysz, Klaudia Żwirowska) – pomysł, opracowanie strategii mediowej, a także produkcję kreacji i współpracę z partnerami – serwisem YouTube i Grupą Wp.pl.

Pokaz domu mody LaMania inspirowany Magnum Double Raspberry odbył się 26 kwietnia
we wnętrzach Ufficio Primo w Warszawie. Wydarzenie było elementem szeroko zakrojonej kampanii launchującej nowy smak kultowego Magnum realizowanej pod hasłem „Uwolnij bestię”.