Publikacje

Cyfryzacja i mobile motorem rynku mediów

Cyfryzacja i urządzenia mobilne motorem napędowym rynku mediów – komentarz dla redakcji wyborcza.biz.

Rewolucja, a raczej ewolucja rynku ma już miejsce od wielu lat – udziały wydatków na internet w reklamowym torcie rosną dynamicznie rok do roku. Rodzi to konsekwencje dla wszystkich strategicznych obszarów rynku reklamowego.

Przede wszystkim zmianie ulegają modele biznesowe tradycyjnych mediów. Sama telewizja ewoluuje i równolegle do treści nadawanych na antenie – prowadzi projekty online. Stanowią one rozszerzenie kontentu nadawanego w ramówkach telewizyjnych. Stacje w naturalny sposób wykorzystują wzrost rynku video w sieci, tworząc platformy VOD. Prowadzą też komunikację z widzami w Social Media. Dzięki rozwojowi technologii telewizja także sama telewizja podłączyła się do internetu (smart TV) i w mojej opinii – właśnie to jest nieuchronny kierunek, w którym zmierza rynek.

Również marketerzy dostrzegli możliwości i efektywność nie tylko działań prowadzonych online i maksymalizują synergię działań prowadzonych w wielu kanałach komunikacji, gdzie Digital coraz częściej stanowi funkcję integratora. Konsumenci z kolei poszukują określonych treści gdzie i kiedy chcą i dawno już przestali być uzależnieni od układu ramówek telewizyjnych. Korzystają z wielu urządzeń jednocześnie (np. telewizora i smartfona / tabletu), co nazywamy zjawiskiem multiscreeningu.

Wzrost udziału internetu jest nieunikniony, a przemianą, która nas czeka jest planowanie komunikacji video, a nie osobno kampanii telewizyjnej i niezależnie – działań w internecie. Co więcej, wzrost wydatków na internet będzie oznaczał również rozwój narzędzi badawczych i kompetencji analitycznych, dzięki którym będziemy optymalizować całość procesu komunikacji. Sam moment, w którym wydatki na internet wyprzedzą nakłady na reklamę telewizyjną, nic gwałtownie nie zmieni, ponieważ rynek jest właśnie teraz w trakcie zmian i jest dokładnie odwrotnie – to właśnie te zmiany spowodują, ze internet będzie medium numer 1.