Nagrody

MIXX Award 2013 za kampanię dla Nike Poland

Kampania Mindshare Polska nagrodzona w MIXX Awards 2013 za najlepsze zastosowanie nowych mediów

Zrealizowana przez dom mediowy Mindshare Polska kampania „Hypervenom” została nagrodzona w tegorocznej edycji „MIXX Awards”. Jury konkursu organizowanego przez IAB Polska wyróżniło działania dla Nike Poland w kategorii „Najlepsze zastosowanie nowych mediów”. Nagrody wręczone zostały 6 listopada 2013 podczas gali zorganizowanej w warszawskim klubie Palladium.

Nike Poland, ubiegłoroczny laureat MIXX Awards w kategorii Marketer Roku, znany jest z innowacyjnych działań, które podnoszą poprzeczkę przy kreowaniu kolejnych kampanii mediowych. Jesteśmy dumni, że mamy możliwość planowania strategii i implementacji kompleksowych rozwiązań dla tak wymagającej i innowacyjnej marki. Jeszcze bardziej cieszy nas fakt, że nasze starania doceniane są w konkursach branżowych promujących najnowsze technologie wykorzystywane w komunikacji marketingowej nowych mediów – powiedział Krzysztof Chlebiński, Manager, Client Leadership, dom mediowy Mindshare Polska.

Nike – kampania Hypervenom

W 2013 roku Nike wprowadził innowacyjny model butów piłkarskich Nike Hypervenom, opracowanych we współpracy m.in. z Neymarem, Waynem Rooneyem czy Zlatanem Ibrahimovicem. Czołowi napastnicy muszą wykazywać się niesamowitym dryblingiem, szybkością i precyzją strzałów. Tu z pomocą przychodzą właśnie Nike Hypervenom. Wyzwaniem kampanii było zapoznanie wymagającej grupy docelowej z produktem oraz wydłużenie czasu kontaktu z marką poprzez zaangażowanie w jej innowacyjne aktywności. Wdrożenie działań w nowych mediach, cechujących się wysoką penetracją i dopasowaniem do TG, okazało się strzałem w dziesiątkę.

Kampania miała na celu zapoznanie konsumentów z nowym produktem oraz poinformowanie o unikalnych właściwościach buta Nike Hypervenom. Zależało nam również na wzmocnieniu wizerunku firmy Nike jako niezwykle innowacyjnego i interaktywnego eksperta, przyczyniającego się do rozwoju technologii w dziedzinie obuwia piłkarskiego.

Działania prowadzone były pod hasłem: „Nadchodzi nowy gatunek napastnika” i przebiegały dwuetapowo. Aby osiągnąć założony cel, postanowiliśmy dotrzeć do konsumentów w ich ulubionych miejscach, wykorzystując zjawisko multiscreeningu – czyli korzystania z wielu ekranów jednocześnie. Format reklamowy musiał być innowacyjny i oryginalny jak produkt. Tak powstał koncept kreacji rich-mediowej, gdzie użytkownik dokładnie zapozna się butem i jego najważniejszymi cechami, obejrzy spot i przejrzy galerię zdjęć.

Efekty działań kampanii Hypervenom przerosły nasze oczekiwania:

  • 14 tys. like’ów i ponad 800 komentarzy pod postami dot. Nike Hypervenom na Facebooku.
  • 17 mln odsłon reklamy (w tym: rich media, pre-rolle oraz standardowe bannery).
  • 137 tys. przekierowań na strony Klienta, dzięki kampanii displayowej,
  • ponad 4 mln wyświetleń kreacji rich mediowej, na której średnio przebywano 38 sekund!
  • ponad 2,4 mln interakcji z kreacją rich mediową,
  • ponad 411 tys. razy rozwinięto „skrzydełka” informujące o poszczególnych cechach buta, a do sklepu online przeszło ponad 15 tys. użytkowników,
  • ponad 2 mln emisji kreacji mobilnej oraz 15 tys. przejść na stronę mobilną Klienta.

Warto wspomnieć, że kreacja wzbudziła bardzo pozytywne opinie użytkowników. Wymyślony w Polsce format został zaimplementowany również na innych rynkach CEE.