Nagrody

Mindshare z trzema statuetkami Effie Awards!

W tegorocznej edycji Effie Awards dom mediowy Mindshare uzyskał pięć nominacji, które przełożyły się na aż trzy nagrody. Agencja zdobyła statuetki za kampanię dla marki Lubella, działania promocyjne dla mBanku oraz komunikację nowego sezonu programu „Gorączka złota” na kanale Discovery.

Pierwszą nagrodą jest Srebrne Effie w kategorii Żywność za kampanię „1000 pomysłów, jedna Lubella” dla Grupy Maspex. Kampania została zrealizowana we współpracy z GPD Agency. Głównym założeniem kampanii była zmiana postrzegania makaronu, jako taniego wypełniacza dań, i pokazanie potencjału tego produktu. Lubella, jako lider zawalczyła o całą kategorię i pokazała makaron w nowy, inspiracyjny sposób. Pomysł kreatywny doskonale adaptował się do różnych touchpointów. Kampania pozwoliła marce jeszcze bardziej powiększyć jej udział w kategorii bezjajecznej, zwiększyć częstotliwość zakupu oraz nadać Lubelli charakteru marki, która inspiruje konsumentów.


Kolejną nagrodę – Brązowe Effie w kategorii Media, Kultura i Rozrywka, Mindshare otrzymał wraz z agencją JUST za planowanie mediów do programu „Gorączka złota” emitowanego w Discovery Channel. Szósta seria programu wspierana była kampanią marketingową pod hasłem „Rozpali Cię gorączka złota”, która doskonale definiowała emocje związane z poszukiwaniem tego kruszcu – towarzyszące nie tylko bohaterom programu, ale także jego widzom. Działania promocyjne obejmowały takie nośniki, jak outdoor, prasa, telewizja i digital. Dzięki połączeniu w real time emisji programu z działaniami on-line, udało się rozpalić gorączkę złota wśród widzów na niespotykanym wcześniej poziomie. I mimo że był to już 6. sezon tego samego formatu, odnotował on najlepszy wynik wśród wszystkich serii premierowych programów, emitowanych w historii Discovery Channel w Polsce!

Trzecia statuetka – Brązowe Effie Mindshare zdobył za kampanię dla mBanku „Zyskaj przedsiębiorco” w kategorii Business-To-Business. Kampania podkreślała przejrzystość i łatwy dostęp do ofert. Własny biznes to walka z czasem i finansami, ale ważniejsza jest ogromna satysfakcja z pracy na swoich zasadach. Ten emocjonalny insight, wpisany w trend” real time-true stories”, przełożyliśmy na prawdziwe historie klientów mBanku. Pokazując partnerskie relacje klient-bank, naturalnie promowaliśmy produkty. Działania obejmowały telewizję, internet oraz outdoor. Kampania powstała we współpracy z agencją Grey Worldwide Warszawa. Wiarygodność przekazu potwierdziły wzrosty w zakresie: sprzedaży kont firmowych oraz udziału nowych klientów banku. Mindshare był także nominowany za jeszcze dwie kampanie reklamowe dla mBanku – w kategorii Finanse za „Kredyt ma się rozumieć” oraz „Młodzi”.