Nagrody

Mindshare Polska z nagrodą Golden Arrow 2016

Mindshare Polska z nagrodą Golden Arrow 2016

Dom mediowy Mindshare Polska otrzymał kolejną statuetkę w konkursie Golden Arrow. Kampania promująca grę „The Division” zrealizowana dla Ubisoft otrzymała nagrodę główną w kategorii „Digital marketing – kampania internetowa”.

Kampania promująca najnowszą grę „The Division” marki Ubisoft była prowadzona poprzez dedykowany portal informacyjny oraz kanał na Twitterze. Wykorzystaliśmy narzędzia stosowane przez media informacyjne, co nadało akcji wiarygodności i przykuło uwagę szerokiego grona odbiorców. Zastanawialiśmy się, jaka będzie reakcja internautów, gdy dowiedzą się, że doniesienia o zarazie dziesiątkującej świat są zamierzonymi działaniami marketingowymi. Warto było zaryzykować – akcja została bardzo pozytywnie przyjęta przez użytkowników Twittera, którzy śledzili rozwój wydarzeń z zapartym tchem. Poprzez nasze niestandardowe działania udało nam się dotrzeć do okazjonalnych graczy – osób, które rzadko grają i nie śledzą rynkowych nowinek. Cieszę się, że realizowane przez nas działania spotkały się z uznaniem konsumentów, a także branży. Gratuluję i dziękuję Klientowi oraz całemu zespołowi Mindshare – powiedział Adrian Kawecki, CEO, Mindshare Polska.

Tegoroczna gala Golden Arrow – konkursu organizowanego przez Polskie Stowarzyszenie Marketingu i VFP Communications (wydawcę m.in. miesięcznika „Media i Marketing Polska”) – odbyła się 23 czerwca 2016 r. w Pin-Up Studio w Warszawie. „The Division News” przygotowane dla Ubisoft zostało uznane za najlepszą kampanię w kategorii „Digital marketing – kampania internetowa”.

Ubisoft – kampania „The Division News”

Komunikacja kampanii „The Division News” została utrzymana w klimacie post apokaliptycznej wizji świata, który uległ zniszczeniu na skutek zarazy. Celem kampanii było zainteresowanie jak najszerszego grona internautów zbliżającą się premierą gry „The Division”. Grupa docelowa to okazjonalni gracze – osoby, które rzadko grają i nie są na bieżąco z branżowymi nowinkami oraz najnowszymi premierami.

Na potrzeby kampanii przygotowany został dedykowany portal informacyjny thedivisionnews.pl, na którym na bieżąco pojawiały się nowe wiadomości o groźnej zarazie. Stworzyliśmy serwis zawierający alternatywną wersję rzeczywistości inspirowaną historią z gry. Internauci mogli dowiedzieć się, jak choroba rozwija się w równoległej rzeczywistości w Nowym Jorku i na całym świecie. Kampania dotarła do ponad 5 mln internautów, a użytkownicy spędzili średnio ponad 2 minuty na dedykowanym serwisie informacyjnym.

Śledzenie rozwoju wypadków umożliwiała również bieżąca relacja na Twitterze. Na profilu TDNews_PL internauci mogli obserwować akcję godzina po godzinie, a dzięki komentowaniu – uczestniczyć w wydarzeniu „na żywo”. Scenariusz 14-dniowej historii rozwoju zarazy został przygotowany przez Daniela Gizickiego, na co dzień zajmującego się tworzeniem komiksów o tematyce post apokaliptycznej. Premiera gry w Polsce odbyła się 8 marca br. W ramach promocji zaplanowane zostały także działania dodatkowe, m.in. artykuły sponsorowane, wywiady, poradniki survivalowe skierowane do mężczyzn czy „breaking news” w social mediach.

Marka Ubisoft dołączyła do grona klientów Mindshare Polska na początku 2016 roku. Dom mediowy jest odpowiedzialny za opracowanie strategii, planowanie, zakup i optymalizację kampanii produktów Ubisoft w Polsce. Dedykowany zespół realizuje kampanie producenta we wszystkich typach mediów.

O Ubisoft:

Ubisoft to wiodący światowy producent, wydawca i dystrybutor produktów rozrywki interaktywnej, który dzięki zróżnicowanej ofercie i licznym umowom partnerskim stale się rozwija. Ubisoft posiada biura w 26 krajach
i sprzedaje swoje produkty w ponad 55 państwach na całym świecie. Firma dostarcza klientom najwyższej jakości gry wideo, opracowane w najnowszych technologiach. Więcej informacji znaleźć można pod adresem: www.ubisoftgroup.com.

© 2016 Ubisoft Entertainment. Wszystkie prawa zastrzeżone. Far Cry, Far Cry Primal,  Ubisoft i logo Ubisoft są znakami towarowymi Ubisoft Entertainment w Stanach Zjednoczonych i/lub innych państwach.