Nagrody

Media Trendy 2013 za kampanię dla Nike

Jury konkursu „Media Trendy 2013” nagrodziło dom mediowy Mindshare Polska za realizację kampanii „LEWA vs PRAWA” dla Nike Poland, która towarzyszyła ubiegłorocznej edycji imprezy biegowej „Biegnij Warszawo”. Uroczysta gala rozdania nagród „Media Trendy 2013” odbyła się 22 kwietnia w Teatrze Polskim w Warszawie.

"Biegnij Warszawo” to jedno z największych i najbardziej oczekiwanych wydarzeń biegowych na sportowej mapie Polski. Od ośmiu lat, na początku października, kilkanaście tysięcy osób spotyka się w stolicy, by w niepowtarzalnej atmosferze przebiec wspólnie trasę 10 km.

Doceniając zapał i wysiłek uczestników „Biegnij Warszawo”, w zeszłym roku postanowiliśmy sobie za cel zainspirowanie jak największej grupy osób do biegania, nie tylko podczas samej imprezy. Kampania „LEWA vs PRAWA”, w ramach której wszyscy entuzjaści biegania mogli wspierać swoimi treningami wybraną stronę Warszawy, pozwoliła na zaangażowanie w rywalizację, a tym samym komunikację marki Nike na długo przed „Biegnij Warszawo”. Nasze wyzwanie podjęły tysiące Warszawiaków, a rezultaty kampanii przeszły najśmielsze oczekiwania. Odebrana przez nas statuetka dowodzi, że niestandardowe działania docenia także branża mediowa, z czego ogromnie się cieszymy – powiedziała Anna Bieńkowska, Director, Client Leadership, Mindshare Polska, odpowiedzialna za realizację kampanii.

„Biegnij Warszawo”

Kampania została zainaugurowana kilka miesięcy przed startem „Biegnij Warszawo”. Jej wyzwaniem było zwiększenie odsetka młodych osób biorących udział w biegu, a także zaangażowanie entuzjastów biegania w komunikację marki. Uczestnicy zabawy „LEWA vs PRAWA” za pomocą aplikacji Nike+ mogli rejestrować swoje dokonania biegowe, a następnie publikować je na Facebooku na profilu Nike Poland, który stanowił główną platformę działań poprzedzających event. Wykorzystanie aplikacji pozwalało na bieżąco obserwować, która strona Warszawy przebiegła łącznie dłuższy dystans. Również w czasie „Biegnij Warszawo” każdy z uczestników mógł włączyć się do rywalizacji, decydując, dla której strony Warszawy biegnie.

Kampania promowana była na stronach młodzieżowych i biegowych. Rozszerzeniem kanału internetowego były działania na smartfonach, na których mobilne formaty przenosiły użytkownika na mobilną stronę, umożliwiającą m.in. rejestrację do biegu. Dotarcie do młodych Warszawiaków wspierała również selektywnie dobrana prasa. Całości dopełniały kreacje prasowe, w których za pomocą nietypowych formatów reklamowych umieszczonych odpowiednio na lewej i na prawej stronie wydania, nawiązywano do rywalizacji LEWA vs PRAWA.

Kampania odniosła imponujący sukces. Kreacje w Internecie zostały wyświetlone 10 mln razy, przynosząc 60 tys. kliknięć w Internecie i 6 tys. kliknięć w formaty mobilne. Uczestnicy akcji LEWA vs PRAWA dodali ponad 22 tys. przebytych kilometrów, z których powstało 418 unikalnych tras biegowych. W samym biegu zarejestrowało się 30 tys. uczestników, ale ze względu na ograniczoną liczbę zestawów startowych ostatecznie wzięło w nim udział 12 tys. osób. 

Co ważne, 48 proc. uczestników stanowili młodzi biegacze, w wieku ok. 20 lat. Ponadto, zaobserwowaliśmy 27-procentowy wzrost społeczności Nike Poland oraz potrójne zwiększenie zaangażowania fanów na profilu marki na Facebooku. Zarówno event, jak i kampania odbiły się szerokim echem w lokalnych i ogólnopolskich mediach, w których pojawiło się prawie pół tysiąca publikacji.

Materiał video opisujący przebieg kampanii jest dostępny na stronie konkursu: platforma.sar.org.pl/index.php?page=awards.SarAwards&type=MEDIA_TRENDY&app=4939.