Nagrody

Effie Awards 2012 za kampanie dla Presspublica i MetLife Amplico

Effie Awards 2012 – dom mediowy Mindshare Polska zdobył złotą i brązową statuetkę za najbardziej efektywne kampanie reklamowe!

Dom mediowy Mindshare Polska zdobył dwie nagrody w konkursie „Effie Awards 2012”, w kategoriach: „launch” oraz „ubezpieczenia i inwestycje”. Mindshare został nagrodzony najcenniejszą złotą statuetką za działania reklamowe związane z wprowadzeniem na rynek tygodnika „Uważam Rze”. Drugą, brązową statuetką nagrodzono kampanię przeprowadzoną dla MetLife Amplico. Uroczysta gala rozdania nagród „Effie Awards” odbyła się 8 października w Teatrze Wielkim w Warszawie.

Tegoroczny sukces Mindshare Polska w konkursie „Effie Awards” to dowód, że nasz zespół, nawet w obliczu postępującej recesji i dużej konkurencyjności na rynku, potrafi efektywnie planować i implementować skuteczne strategie marketingowe dla klientów działających w sektorach szczególnie dotkniętych przez kryzys. Ogromnie cieszymy się, że Jury po raz kolejny doceniło kampanie, które wykorzystały innowacyjne podejście, wiedzę i doświadczenie zespołu domu mediowego Mindshare Polska – powiedział Adrian Kawecki, CEO, Mindshare Polska. 

Uważam Rze – kampania „Inaczej pisane”

Działania reklamowe wspierające launch tygodnika „Uważam Rze” zostały nagrodzone złotą statuetką w konkursie „Effie Awards 2012”. Wyzwaniem kampanii było wprowadzenie nowego tygodnika na rynek zdominowany przez silne marki. Większość analityków rynku prasowego uważała, że nowy tygodnik, aby przetrwać musiałby przeciągnąć na swoją stronę czytelników konkurencyjnych tytułów. Kampania odniosła imponujący sukces. Średnią sprzedaż 6 pierwszych numerów  „Uważam Rze” estymowano na poziomie 50 tys., natomiast osiągnięto wynik 123,5 tys. egzemplarzy, co oznaczało przekroczenie zakładanego celu o 147 proc. „Uważam Rze” znalazł się w pierwszej trójce tygodników opinii już pod koniec lutego 2011 r., po zaledwie miesiącu obecności na rynku. Sukces sprzedażowy nowego tygodnika skłonił wydawcę do zmiany szaty graficznej oraz podniesienia ceny. Pomimo wzrostu ceny o 53 proc. sprzedaż kolejnych numerów rosła i według danych ZKDP na koniec czerwca „Uważam Rze” był już liderem wśród tygodników opinii.

MetLife Amplico – kampania „Dla nas żadna ludzka sprawa nie jest mała”

Działania reklamowe przeprowadzone dla MetLife Amplico zostały nagrodzone brązową statuetką w konkursie „Effie Awards 2012”. Wyzwaniem kampanii było zbudowanie rozpoznawalności dla marki MetLife Amplico, tak by mogła konkurować z silnymi podmiotami jak PZU, AVIVA czy ING. Analiza najważniejszych czynników wyboru firmy ubezpieczeniowej pokazała, że klienci najbardziej cenią odpowiednią obsługę klienta oraz uczciwość firmy. Z tego powodu motywem przewodnim kampanii i jednocześnie argumentem budującym wiarygodność przekazu, stały się prawdziwe historie, inspirowane listami napisanymi przez klientów MetLife Amplico podczas 20 letniej obecności firmy w Polsce. W efekcie udało się zaangażować grupę docelową wokół idei marki i sprawić, że przekaz stał się bardziej adekwatny i poruszający emocjonalnie. W wyniku przeprowadzenia kampanii rozpoznawalność marki wzrosła z poziomu 3 proc. w 2010 r. do poziomu 39 proc. w 2011 r. (dane TNS). Dodatkowo MetLife Amplico osiągnęło w 2011 r. wzrost składki o 13 proc. w porównaniu do 2010 r.

Launch tygodnika „Uważam Rze” – werdykt Jury

W uzasadnieniu oceny Agnieszka Kwaśniewska, Managing Partner Saatchi & Saatchi Think Tank, powiedziała:

Jest taka szczególna kategoria - naznaczona piętnem licznych porażek, a nawet widmem rychłego końca. Trzeba odznaczać się szczególną ambicją,aby podjąć próbę zaistnienia w tej kategorii. W teorii przepis na sukces wydaje się być banalnie prosty: wystarczy prawidłowo zidentyfikować niszę rynkową, zbudować kampanię wokół adekwatnej potrzeby, a następnie umiejętnie podgrzać atmosferę wywołując zainteresowanie nowością. Jednak od lat, mimo kilku prób, nikomu nie udało się tego zrealizować. Tymczasem marka, o której mowa, nie tylko zaistniała, ale obejmując pozycję lidera dokonała absolutnej rewolucji w swojej kategorii. Uważam, że to co szczególnie cenne i pozostające poza wszelką kontrowersją to fakt, że udało się pozyskać dla kategorii nowych konsumentów, czyli nakłonić znaczącą grupę Polaków do regularnej lektury.