Nagrody

Effie Award 2015 za kampanię dla mBanku

Dom mediowy Mindshare Polska zdobył Effie Award 2015. Kampania „Przełomy” zrealizowana dla mBanku została nagrodzona brązową statuetką w kategorii „Bankowość”. Działania prowadzone były we współpracy z agencją Grey Group.

Do naszej kolekcji nagród Effie dołączyła w tym roku kolejna statuetka. To niezwykle cenny feedback dla strategów, konsultantów i media plannerów Mindshare Polska, który świadczy o tym, że nasz team świetnie sprawdza się w planowaniu i wdrażaniu działań mediowych. Zaufanie i zadowolenie Klientów oraz wyróżnienie przez specjalistów branży to dla nas najlepsza motywacja do dalszych działań. Serdecznie gratuluję całemu zespołowi. Dziękuję również wszystkim osobom, które trzymały za nas kciuki. Nie zwalniamy tempa i wierzymy, że przyszłoroczna gala również będzie dla nas owocna – powiedział Adrian Kawecki, Prezes Zarządu domu mediowego Mindshare Polska.

W tegorocznej, XVI edycji prestiżowego konkursu Effie Awards nominowanych zostało 68 kampanii. Działania zrealizowane przez Mindshare Polska i Grey Group dla marki mBank zostały uznane za jedną z najlepszych kampanii w sektorze bankowym. Uroczysta gala rozdania nagród Effie odbyła się 12 października 2015 r. w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie.

mBank – kampania „Przełomy”

„Przełomy” to kampania promująca eKonto mobilne mBanku, która stanowi idealny przykład kombinacji dobrego produktu, wiedzy o konsumentach i skutecznej strategii komunikacji. Zamiast skupienia się na przewadze produktowej, w kampanii udowodniono, że mBank rozumie style życia swoich obecnych i potencjalnych Klientów oraz znakomicie wypełnia znaczenie słowa „mobilność”. Ze względu na akwizycyjny charakter kampanii wykorzystane zostały przede wszystkim media gwarantujące wysoki zasięg i częstotliwość kontaktu z przekazem w grupie docelowej – TV i Internet. Wykorzystano szeroki split działań sprzedażowych (mailingi, performance, RTB, retargeting) oraz wizerunkowych (audience planning, stałki na portalach, media społecznościowe). Kampania podkreślała mobilność, dlatego wykorzystano również witryny i aplikacje mobilne. Zrealizowana została ponadto specjalna gra miejska łącząca OOH, Facebooka i smartfony. W efekcie zrealizowanych działań, tysiące osób założyły rachunek w mBanku, a marka stała się samodzielnym liderem w akwizycji kont w 2014 roku.

Za opracowanie strategii i realizację kampania odpowiedzialny był zespół nadzorowany przez Annę Bieńkowską, Director, Client Leadership, Mindshare Polska, Magdalenę Depczyńską, Director, Client Leadership Mindshare Polska oraz Michała Szczura, Manager, Client Leadership, Mindshare Polska.