Nagrody

Effie Award 2013 za kampanię dla Discovery

Dom mediowy Mindshare Polska został nagrodzony brązową statuetką w tegorocznej edycji konkursu „Effie Awards 2013”. Jury doceniło kampanię „Zobacz z bliska” zrealizowaną dla Discovery Polska. Uroczysta XIV gala rozdania nagród „Effie” odbyła się 14 października w Teatrze Wielkim w Warszawie.

Kolejny rok planowania i implementacji strategii marketingowych dla naszych Klientów za nami. Dzięki nieustannemu rozwojowi i poszukiwaniu najbardziej efektywnych rozwiązań mediowych, po raz kolejny Mindshare Polska z gali rozdania nagród „Effie” wraca z cenną nagrodą. To wyróżnienie, które potwierdza że nasza praca, doświadczenie i zaangażowanie, wkładane w każdą realizowaną kampanię są doceniane – powiedziała Anna Bieńkowska, Director, Client Leadership, dom mediowy Mindshare Polska.

Discovery Polska – kampania „Zobacz z bliska”

Wyzwaniem nagrodzonej kampanii było wyróżnienie komunikacji marki Discovery Polska na tle całej kategorii. Wysoka dynamika zmian oglądalności potwierdza brak przywiązania widzów do konkretnych stacji czy programów. Pomimo znaczących inwestycji reklamowych, kanały tematyczne nie były w stanie ustabilizować oglądalności. Dotychczasowe kampanie konkurencji oparte o budowanie klimatu „noir”, promujące najnowsze serie popularnych seriali kryminalnych czy seriali paradokumentalnych nie przynosiły widocznych rezultatów. Celem kampanii rebrandingowej Investigation Discovery było więc zbudowanie komunikacji, która nie będzie oparta wyłącznie o sensacyjność emitowanych treści, a umożliwi zdobycie pozycji lidera w kategorii pod względem udziału oglądalności w TG kanału.

Głównym filarem przygotowanej strategii było skupienie uwagi grupy docelowej na rozwinięciu idei przewodniej: „Nic nie jest takim, jakim się wydaje”. Zachęcała ona konsumentki do skupienia się na szczegółach, motywach, powodach, a nie tylko – na dowodach. Istotnym elementem komunikacji była także zmiana nazwy kanału z Investigation Discovery na ID. Twarzą kampanii została Dominika Ostałowska – bohaterka spotu TV oraz sesji zdjęciowej w magazynie „Gala”, launchującej kampanię. Efekt działań reklamowych był imponujący. W momencie startu kampanii udział ID w oglądalności w grupie docelowej stacji kształtował się na poziomie 0,12 proc., a w grupie komercyjnej 0,15 proc. Po zakończeniu kampanii udział Discovery ID w oglądalności w grupie docelowej stacji osiągnął poziom 0,29 proc. (wzrost o 142 proc.), a w grupie komercyjnej 0,26 proc. (wzrost o 73 proc.). Tym samym Discovery ID zostało liderem kategorii, wyprzedzając 13th Street Universal (0,23 proc. i 0,20 proc. w analogicznych grupach celowych).