Nieuws

Mindshare en MSI lanceren grootste online tracking panel van Nederland

State of the art meetpixeltechnologie geeft inzicht in online consumer journey in alle doelgroepen op alle devices.

Mindshare en onderzoeks- en technologiebureau MSI-ACI (kort: MSI) hebben de handen ineengeslagen in de ontwikkeling van een meetpixeltechnologie waarmee Mindshare en haar adverteerders over alle digitale devices heen een accuraat inzicht krijgen in het bereik en effect van online reclame in iedere denkbare doelgroep.

Het mediabureau en de technologiepartner ontwikkelden in een half jaar tijd een nieuwe technologie die in sneltreinvaart werd en wordt uitgerold in een drietal grote (internationale) onderzoekspanels, daarbij desktop en mobiele devices combinerend. Momenteel kan Mindshare via MSI al beschikken over ruim 150.000 Nederlandse panelleden die zijn verrijkt met de zogenoemde FlexTracktechnologie, van wie er nu 12.500 zijn aangemeld op smartphones en 14.000 op tablets. Door zeer gerichte werving onder bestaande panelleden met mobiele vragenlijsten, groeit het aantal panelleden van wie 2 of meer devices geïdentificeerd zijn, in razend tempo. Rodney Tiesselinck, Managing Director van MSI: “Halverwege 2014 verwachten we van minimaal 50.000 panelleden alle online contacten op twee of meer apparaten gecombineerd te kunnen meten”. Door deze omvang en de unieke eigenschappen van de technologie biedt FlexTrack nieuwe mogelijkheden die ongeëvenaard zijn in de Nederlandse markt.

Met behulp van FlexTrack kan Mindshare over alle apparaten heen, het bereik en profiel van online campagnes in kaart brengen en optimaliseren in vrijwel iedere specifieke communicatiedoelgroep. De aan FlexTrack gekoppelde software genereert eenvoudig infographics waarin profielen op sociodemo, maar ook op bijvoorbeeld besturingssysteem en device, in een oogopslag inzichtelijk worden gemaakt. Dit levert snelle inzichten waarop kan worden geoptimaliseerd. Zo kan Mindshare bijvoorbeeld sturen naar uitingen, websites/netwerken en devices die een hoge CTR genereren in de doelgroep. Doordat FlexTrack is geïmplementeerd in een drietal – en dit aantal wordt verder uitgebreid-  gerenommeerde, grote online access panels, kan eenvoudig effectonderzoek worden gekoppeld aan de profielmetingen. Hierdoor wordt duidelijk welke online kanalen en welke uitingen het meest effectief zijn als het gaat om een bijdrage aan branding en kan de koppeling tussen branding en performance optimaal worden gemaakt.

Mindshare biedt haar adverteerders de mogelijkheid om te mee te liften op deze toepassingen en daar direct al de voordelen van te plukken in termen van effectiviteit en efficiency, maar ziet de samenwerking met MSI ook als een lange termijn-investering. Jikke Romijn, Head of Business Intelligence bij Mindshare: “FlexTrack biedt ons en onze klanten nu al het neusje van de zalm als het gaat om meten van online contacten en effecten, maar ik zie ook nog veel nieuwe toepassingen in de toekomst. Zo kunnen niet alleen bijna alle online formaten gemeten worden, maar ook de owned kanalen van onze klanten, zoals hun webpagina’s, specifieke landingspagina’s en de checkout-pagina na een online aankoop. Dit biedt fantastische mogelijkheden om, wederom doelgroepspecifiek, meer inzicht te krijgen in online customer journeys en website-optimalisatie toe te passen. Ook werken we nu nog met tailormade dashboards ontwikkeld door MSI, maar zullen we in de toekomst ook alle datafeeds kunnen integreren in onze eigen dashboards waarin offline en online bij elkaar gebracht worden”.

De eerste cases voor adverteerders van Mindshare zijn inmiddels al afgerond en Mindshare verwacht FlexTrack standaard te zullen gaan inzetten voor digitale campagnes. Ruud de Langen, CEO van Mindshare, stelt: “dit is precies het soort samenwerking en technologie die ieder zichzelf respecterend mediabureau vandaag de dag moet omarmen. Mindshare heeft de ambitie om leading business partner te zijn voor haar klanten door middel van het toepassen van adaptive marketing en dan zijn de industry tools voor inzicht en optimalisatie niet meer voldoende. We zijn het aan onze stand verplicht om voorop te lopen in de ontwikkeling van technologie naar de toekomst toe”.