Nieuws

Goud voor Wüst en Samsung op Twitter

Tijdens de Olympische Spelen in Sotsji heeft Mindshare de online buzz gemonitord in het Nederlandse digitale landschap. Tussen 7 en 23 februari werden met de online monitoring tool Tracx blogs, fora, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube en nieuwssites nauwkeurig onder de loep genomen.

De Olympische Spelen leverden 277.206 mentions, 263.223 posts en 50.563 conversaties op. Twitter was hofleverancier met 87% van de totale mentions en 80% van de totale conversaties. Op het gebied van mentions volgen blogs en nieuwssites op een 2e plek, en Instagram en Facebook zijn na Twitter de grootste aanjagers van conversaties. 

Niet erg verrassend is dat de piekmomenten van het aantal mentions in de buzz direct gelinkt zijn aan de dagen en de tijden dat we naar het schaatsen keken. De wedstrijden van de mannen hebben voor de meeste piekmomenten gezorgd. We zijn actiever aan het posten tijdens of direct na de uitzending van de races, en vooral nadat ‘wij' medailles wonnen. Hoe meer medailles de Nederlandse schaatsers wonnen, hoe hoger de buzz.   

Het Twitter account van NOS Sport is het meest invloedrijke profiel geweest met 260 Olympische posts en een potentieel bereik van 54.841 volgers. Ireen Wüst staat op gepaste afstand op nummer 2, gevolgd door Samsung NL. De opvallende nummer 4 is Marco Borsato die blijkbaar erg genoot van de Spelen.   

De top 3 van ‘most engaged conversations' wordt aangevoerd door Samsung met een tweet over Ireen Wüst, gevolgd door posts van NOS Sport over de winnaars van de 5km en over de gouden medaille van de mannen op de ploegenachtervolging. 

Heineken is veruit het meest besproken merk met 56% van de totale ‘branded buzz'. Samsung staat op een nummer 2 met 14%. Heineken is bovendien goed voor 45% van de totale ‘branded conversations buzz'. Ook hier staat Samsung op plek 2, gevolgd door P&G op nummer 3.