Nieuws

Groot nieuws in SEA land

In lijn met de zoekresultaten op mobiel heeft Google op desktop en tablet de advertenties aan de rechterzijde van de pagina verwijderd.

Liet Google eerst drie topadvertenties zien én overige advertenties aan de rechterzijde; in de nieuwe opzet is het uitgangspunt enkel vier posities bovenin voor ‘highly competitive’ categorieën (bv telco, autoverzekeringen) en drie voor overige categorieën. Bij sommige zoekopdrachten worden de ads aan de rechterkant vervangen door Product Listing ads of het in Nederland minden bekende  Knowledge panel.

Dat ziet eruit als op de afbeelding hierboven.

Deze wijziging wordt nu wereldwijd doorgevoerd en heeft grote impact op zoekmachine advertising.

Gevolgen
We hebben deze op een rijtje gezet.

  • De beschikbare inventory op desktop neemt af, omdat de impressies aan de rechterkant verdwijnen.
  • Door de schaarste die hierdoor optreedt, wordt de concurrentie groter en als gevolg hiervan ook de kosten (CPC). Daarentegen verwachten wij dat de CTR toeneemt, omdat advertenties op topposities beter klikken dan aan de zijkant. De effectiviteit van het adverteren moet op basis van de nieuwe situatie worden (her)overwogen.
  • Wanneer een adverteerder al een grote presence heeft op mobiel/tablet, is de impact kleiner dan wanneer het overgrote deel van het volume nog van desktop komt.
  • Het aantal organische rankings boven de fold neemt af wat impact kan hebben op het organische verkeer van adverteerders. Daarom blijft SEO onverminderd belangrijk.

Onze mening
Er vindt een verdere shift plaats naar mobiel. Dit dwingt ons advertenties te creëren waarbij de boodschap niet alleen wordt afgestemd op de zoekopdracht maar ook op basis van timing, locatie en device. Dit vraagt om creativiteit en diversiteit in het opzetten van campagnes. Ook adviseren wij geavanceerde targeting technieken als Remarketing Lists voor Search Ads en Customer Match tactisch in te zetten om een goede positie te verwerven. Op desktop zijn er kansen voor Product Listing Ads. Wij verwachten dat Google deze in de toekomst zal uitbreiden met meer elementen uit de e-commerce of vergelijkssites. Belangrijk is om deze ontwikkelingen nauwgezet in de gaten te houden en kansen te pakken wanneer ze zich voordoen.


Meer info:
Search Engine Land 
Adformatie 

Vragen
Graag adviseren wij u wat de impact is op uw campagnes. Neem hiervoor contact op met uw Mindshare contactpersoon.