Blog

Nieuwe programma Adblocking : Better Ads Experience Program

Het Interactive Advertising Bureau in de VS, de Association of National Advertisers en de American Association of Advertising Agencies hebben een gezamenlijke brief geschreven aan de Coalition for Better Ads (bestaande uit industrie handelsorganen, agentschappen/reclamebureaus, adverteerders en media-eigenaars) en daarin aangedrongen op het finaliseren van ‘a self-regulatory framework that will enhance marketplace adoption of the Better Ads standards and make a difference for consumers’. De brief suggereert ook een Better Ads Experience Program’ als de oplossing, die wordt gezien als een directe uitdaging van de huidige plannen van Google om te bepalen wat 'acceptable' reclame is door middel van het blokkeren van advertenties op zijn Chrome-browser. Een browser die ongeveer 60% marktaandeel wereldwijd heeft.

Details en gevolgen 

De brief vermeld ondermeer : ' Beperkende toezicht-en regelgevingsstelsels opgelegd door platformen met een enorme marktmacht over merken, agentschappen, het creatieve proces, detailhandel en de publicatie-infrastructuur, zal niet te managen kosten met zich meebrengen voor genoemden. Nieuws, entertainment, diensten, marketing, bedrijfsstrategieën, ofwel alle openbare en veel privé communicatie, zullen worden gedwongen via diverse ‘sluisdeuren’ te gaan, elk eigendom en geëxploiteerd door een andere technologie reus. We zien momenteel al een dergelijke ontwikkeling met de onlangs door Apple geïntroduceerde eigenhandige cookie-standaarden, welke dreigen het advertentie-ecosysteem (welk veel van hedendaagse digitale content en diensten financiert) te verstoren. Deze ‘walled gardens’ benadering van internetreclame en content-regulering van de inhoud is onhoudbaar. Opleggen van deze gefragmenteerde "regelgevingsstelsels" door dominante platformen zal een consolidatiegolf afdwingen bij de beleidsmakers en marketeers van media en van de goederen en diensten, waarvan deze media afhankelijk is voor steun. En die op hun beurt weer afhankelijk van deze media zijn voor toegang tot de consument.'

In de brief wordt de oplossing in de vorm van het 'Beter Ads Experience Programm' weergegeven. Clausule 4 van het 13-clausuleprogramma verklaart echter dat deelname aan een dergelijk programma vrijwillig zal zijn, terwijl andere clausules, indien geïmplementeerd, de kracht zouden beperken die browserbedrijven momenteel hebben in het filteren van advertenties, door te suggereren dat browsers- en distributietechnologiebedrijven zich moeten houden aan de ‘definities en interpretaties van de standaarden door de Coalitie gedefinieerd. Daarnaast moeten zij alle (potentiële) gebreken in de naleving van de Coalitie-normen melden aan het Programma, dat op zijn beurt via zijn eigen mechanismen zal vaststellen of er sprake is van een gebrek aan naleving door een gecertificeerd bedrijf.

De volledige brief treft u hier.

Samenvatting

Het is duidelijk dat de kwestie leeft en dat twee zijden wedijveren om controle te krijgen over het reclame-ecosysteem en daarmee hun lot. Browserbedrijven lijken de overhand te hebben aangezien zij het toegangspunt tot de gebruikers beheren, echter als de gehele industrie zich tegen hen keert, kunnen we in een zeer publieke en rommelige strijd terechtkomen. En de vraag is welke impact dit heeft voor de consument.

Verder lezen

AdAge / Mediapost / The Drum