Blog

Mindshare en Greenhouse Group hebben Europese primeur met Dynamic Social Video Ads voor Ford Nederland

dynamic social ads

Van statisch naar dynamisch

Het realtime aanpassen van display banners is inmiddels een gemeengoed geworden. Dynamische banners waarin men wordt getarget met een laatst bekeken product in een webshop zijn niet meer weg te denken. Een videocampagne personaliseren voor één gebruiker is echter een ander verhaal. Althans, tot voorkort. In samenwerking met Greenhouse Group werd een vernieuwende Dynamic Social Video Ad campagne samengesteld. Volgens Facebook en GroupM is dit de eerste campagne in Europa waarin dynamische video op dergelijke schaal is toegepast binnen de Facebook en Instagram apps.

Het opzetten van de campagne vormde een wezenlijke uitdaging. Ford Nederland voert een divers aanbod modellen, die stuk voor stuk ontworpen zijn voor een specifieke doelgroep en daarom ook voorzien zijn van specifieke kenmerken om die doelgroep aan te spreken. Het leek een onmogelijke klus om voor al die modellen en kenmerken unieke video’s te produceren. Gelukkig hebben LemonPi, een Nederlandse tech-onderneming die opereert onder de vlag van Greenhouse Group, en Smartly.io (een Finse tech start-up) hier een slimme oplossing voor gevonden.

Dankzij ad-tech tooling van Smartly.io en LemonPi is het mogelijk om op grote schaal, op een dynamische wijze, video’s samen te stellen voor deze marketingcampagne. De video is in lagen opgebouwd, waarbij losse onderdelen - zoals de USP van de auto - dynamisch worden ingeladen. Hierbij wordt een koppeling gemaakt met gedrag van de kijker: Als een Facebook-gebruiker bijvoorbeeld onlangs een Ford Kuga heeft bekeken op Ford.nl, wordt een Kuga USP vertoond in de dynamische video ad.

Screenshots uit dynamische video Ford

dynamic social ads

Opvallen
Uit onderzoek blijkt dat een video op Social Media gemiddeld slechts vier seconden bekeken wordt. Daarom moesten er voor deze campagne video’s komen die binnen vier seconden de aandacht kunnen trekken van Social Media-gebruikers. Hiervoor zijn rechtenvrije, grappige video’s verzameld en gekoppeld aan de USP’s van de diverse Ford modellen. De video’s zijn specifiek voor Social Media-gebruik geproduceerd, waarbij er optimaal gebruik is gemaakt van het platform. Door met humoristische content in enkele seconden de aandacht te trekken, worden potentiële klanten getriggerd om te (blijven) kijken.

Optimaliseren
Doordat de inhoud van de video dynamisch aangepast wordt aan de gegevens van de kijker, is de video die geserveerd wordt altijd relevant. Daarnaast is het met deze methode mogelijk om de inhoud van de video op dynamische wijze te optimaliseren. Vroeger was er vaak één video beschikbaar, meestal de tv-commercial die niet aangepast werd voor Social Media. De enige manier om te optimaliseren was toen alleen het aanpassen van de targeting, bijvoorbeeld door leeftijdsgroepen uit te sluiten of toe te voegen.

Met dynamische video’s is het mogelijk om in realtime de kern te optimaliseren, door de inhoud van de video aan te passen. Als het ene komische intro langer bekeken wordt dan het andere, dan worden de intro’s van andere video’s aangepast op basis van de best presterende video. Wordt er meer geklikt op een rode auto dan een blauwe, dan is met een klik op de knop de kleur van de auto in alle video’s aan te passen naar rood.

Effect
De eerste resultaten zijn zeer veelbelovend. Omdat deze campagne de eerste in zijn soort is, is het lastig om vergelijkingen te maken met bestaande benchmarks. Als we echter de performance van deze dynamische video afzetten tegen een inzet met vergelijkbare statische creatieve input, in dit geval een Facebook Link Ad, zien we veelbelovende resultaten, voor- en na de klik:

  • De gemiddelde kijktijd van dynamische video’s ten opzichte van statische video’s in voorgaande campagnes is toegenomen met 60%
  • Onder de groep die geklikt heeft op de video, realiseerden de dynamische video’s een 61% hogere conversieratio dan de statische video’s.

Conclusie: Dynamische video is de volgende stap in het automatiseren van Social Media campagnes.

Is jouw merk ook klaar voor een Dynamische Video Campagne? Informeer naar de mogelijkheden.

Zelf spelen met de mogelijkheden van Dynamische video’s? Stel je eigen video samen via deze link