Blog

Adverteren op Snapchat? Dit moet je weten!

Zoals in onze eerdere blogpost te lezen was is er een specifieke aanpak nodig om Gen Z en Millenials te bereiken. In dit artikel vertellen wij je meer over de Snapchat advertising mogelijkheden en nieuwe functionaliteiten van deze app.

Snap Ads met attachment en Snap Ads filter

Op Snapchat kun je enorm variëren met het advertentieformaat. Er zijn twee onderscheidingen: Snap Ads met attachment en Snap Ads filter. Een Snap Ad met attachment (web view, long form, app install) stimuleren een actie. Denk aan aankoopgerichte doelstellingen, het genereren van clicks of het bekijken van een volledige video. De assets bestaan alleen uit video’s en GIF’s en verschijnen tussen de verhaallijn van de gebruikers. De ads duren minder dan 10 seconden, waardoor de gebruiker snel door kan scrollen naar een ander verhaal. De Snap Ads worden automatisch met geluid aan afgespeeld tenzij de gebruiker het geluid uit heeft gezet. Gemiddeld wordt 60% van alle Snap Ads met het geluid aan bekeken

Brand awareness en Traffic

De Snap Ad filter is ideaal voor campagnes met een brand awareness doelstelling. De filter is ook beschikbaar als ‘National’ Geofilter en ‘National’ Lens. Omdat deze filters van branding te voorzien zijn, wordt de share factor erg belangrijk. Hierdoor zijn de nationale varianten ideaal tijdens belangrijke evenementen of feestdagen. Tot slot kun je ook de Snapcode (QR-code) inzetten. Afhankelijk van de doelstelling, kun je ervoor kiezen om een aantal formaten te combineren. Denk bijvoorbeeld aan een (National) Lens gecombineerd met OOH waarop de Snapcode staat. De Snapcode stimuleert Snapchatters om de Filter te ‘unlocken’, nadat de Lens live heeft gestaan. Hierdoor krijgt je campagne een extra engagement boost. De filter is slechts één uur beschikbaar.

Nieuw op Snapchat 

De nieuwste functie op Snapchat is ‘Story Search’. De gebruikers kunnen live video’s, profielen en verhalen over het betreffende onderwerp vinden. Hierdoor hoopt Snapchat de gebruikers te overtuigen om nieuws en events vooral te willen delen op dit platform. Voor deze functie moet wel eerst een zoekopdracht ingevoerd worden. De resultaten zijn echter niet zichtbaar in het hoofdscherm waardoor gebruikers zelf actualiteiten moeten gaan ontdekken.

Oudere doelgroepen bereiken met Snapchat?

Snapchat staat niet stil en blijft door ontwikkelen. Met de komst van de nieuwe interface wil het platform toegankelijker worden voor een grotere, oudere groep digitals. Alhoewel, de snelle omarming van innovatie vooral de tieners, jongeren en millenials aanspreekt, is het ook mogelijk om ‘ouderen’ te bereiken. De filter en Lens die Unox heeft ingezet tijdens Koningsdag zijn ook veelvuldig gedeeld door de opkomende oudere generaties. Dit gegeven creëert kansen om de uitdaging aan te gaan en Snapchat te omarmen in een volledige mediamix. Zo wordt het mogelijk om op een cross mediale manier een bredere doelgroep te bereiken.

Conclusie; maak Snapchat onderdeel van een complete always on social strategie

On-off momenten moeten echter niet de enige weg naar Snapchat worden. Snapchat moet onderdeel worden van een compleet always on social strategie, waarbij je voortdurend optimaliseert en kennis opdoet over de gebruikersdoelgroep. Ben je benieuwd hoe jouw merk Snapchat het beste kan inzetten? Wij helpen je graag. Neem contact op met een van de social advertising specialisten van Mindshare.