Insights

Merk Effect Modelling

Draai je wel aan de juiste knoppen?

Weet hoe merk KPI’s reageren op je communicatie-inspanningen. Haal alle ruis eruit en maximaliseer het rendement van je communicatiebudget.

Of je in je communicatie een hogere bekendheid of meer websitebezoek nastreeft, met KPI modelling kunnen we effectiviteit van toekomstige mediacampagnes voorspellen en optimaliseren. Een model wordt gebouwd aan de hand van wiskundige berekeningen, op basis van historische data en beantwoordt vragen als:

  • Welke kanalen zijn effectief in het stimuleren van traffic en welke kanalen zijn goed in het stimuleren van awareness?
  • Welke kanalen vullen elkaar aan (multimediale effecten)?
  • Hoe zwaar moet ik elk kanaal inzetten voor de beste ROI?
  • Wat levert een budgetverschuiving op?

Voor een optimaal model, met een goede voorspellende kracht, is het belangrijk dat we veel inzicht hebben in alle potentieel verklarende variabelen. Een zo compleet mogelijke database is dan ook het startpunt van elk succesvol modellingproject. Daarnaast is een grote dosis media-intelligentie nodig, om de berekeningen te kunnen toetsen aan de common sense. Data en intelligentie samen leveren de ingrediënten van een sterk model. Mindshare biedt beide, in combinatie met een ruime ervaring in modelling. De korte lijnen met Strategie zorgen ervoor dat adviezen ook praktisch en direct implementeerbaar zijn.

Op zoek naar inzicht in de ROI van communicatie op businessdoelstellingen? Dan bieden wij Market Mix Modelling