Insights

Folder Value

Jouw folder: visitekaartje of oud papier?

Breng focus aan in je folder en verbeter de effectiviteit van je DM-communicatie met de Folder Value

DM-communicatie/foldering  is een essentieel onderdeel voor veel adverteerders. Naast de eigen website en (eventueel) winkels, zijn folders een belangrijk uithangbord van je merk, waar consumenten informatie over jouw merk en producten tot zich kunnen nemen op een moment dat zij hier ook voor openstaan. Mensen kiezen immers zelf wanneer ze een folder lezen.

Om dit contactmoment zo goed mogelijk te benutten, is het belangrijk dat de folder en elementen hierbinnen, de consument verleiden tot site- en winkelbezoek.

Folder Value geeft inzicht in de manier waarop consumenten met jouw folder omgaan. Voorbeelden van vragen die hierin beantwoord worden, zijn:

  • Hoe is het gesteld met de leesbaarheid van de folder? Welke elementen trekken de aandacht en welke niet?
  • Welke aanbiedingen wekken de interesse en welke worden overgeslagen?
  • Hoe wordt de folder gewaardeerd?
  • Hoe goed worden bepaalde boodschappen uitgelegd in de folder?

Aan de hand van de antwoorden op bovenstaande vragen, weet je op welke elementen de folder goed en minder goed presteert en krijg je handvatten om toekomstige folders te optimaliseren. Denk bijvoorbeeld aan het schrappen van stijlelementen omdat ze de aandacht afleiden van essentiële informatie, het groter maken van elementen die niet goed gelezen worden, of het wijzigen van bepaalde formuleringen die niet begrepen worden door de consument.