Actualité

Attitude numérique – La croissance rapide des logiciels antipub (ad blockers)

Contexte
Avec l’iOS 9, Apple permet pour la première fois d’utiliser des logiciels antipub dans les navigateurs mobiles. Jusqu’alors, le blocage des publicités était limité à l’application de bureau sur les ordinateurs, mais avec l’annonce d’Apple et la croissance continue du niveau de pénétration des smartphones au niveau mondial, ainsi que la non gratuité de l’utilisation des données, cela pourrait tout changer dans un proche avenir. Cette évolution est surtout importante au niveau de l’Internet mobile. La régie publicitaire iAd ne fournissant la publicité que dans les applications Apple, elle ne subira pas l’influence de l’évolution des logiciels antipub et l’on s’attend ainsi plutôt à une augmentation des coûts publicitaires.

Détails
Indépendamment d’Apple, d’autres acteurs importants du marché prévoient également de bloquer la publicité sur leurs réseaux mobiles. L’un des plus grands fournisseurs de logiciels antipub « AdBlock Plus » affirme que 300 millions d’utilisateurs auraient entre-temps téléchargé son logiciel dans le monde. D’autres prestataires confirment un taux de croissance annuelle supérieur à 134 % pour les logiciels antipub dans des pays comme le Japon, l’Espagne, la Chine et l’Italie. Des études montrent que l’un des facteurs déterminants dans l’installation de ces logiciels vient surtout des formats envahissants comme les overlays et les fenêtres pop-up. Et il existe déjà la toute dernière génération de logiciels, qui bloque non seulement les bannières publicitaires, mais aussi les vidéos, les réseaux sociaux et les moteurs de recherche rémunérés.

Répercussions
L’augmentation des logiciels antipub pour les ordinateurs, les tablettes et les téléphones portables va obliger les annonceurs numériques à revoir leurs offres ou à mener de nouvelles négociations avec les fournisseurs de logiciels antipub.

Point de vue de Mindshare : la demande en logiciels antipub est forte et a fait ressurgir un vieux débat autour de différents thèmes. Les logiciels antipub menacent-ils le marché publicitaire sur Internet et la problématique de la visibilité et de la publicité mensongère ne sont-elles pas également importantes ?