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Tendances numériques 2014

Les tendances médias pour 2014

Selon Norm Johnston, Chief Digital Officer de Mindshare Worldwide, 2014 sera l’année des «objets connectés». «Nous allons assister à la venue d’une quantité d’évolutions inattendues», explique Norm Johnston. Voici les six tendances observées par les agences de médias qui annoncent les prochaines innovations numériques.

Le partage éphémère
2014 verra la multiplication d’Apps à l’image de Snapchat ou Wickr, permettant de diffuser des contenus multimédias qui s’autodétruisent après un certain laps de temps. Cette tendance, baptisée «partage éphémère», laisse entrevoir de nouvelles évolutions.

Des gouvernants réactifs
David Cameron est sur twitter et il n’est pas le seul. Barack Obama a été l’un des premiers à utiliser les outils numériques pour sa campagne électorale de 2008. Les gouvernements du monde entier ont compris qu’ils pouvaient se servir des nouvelles technologies pour rester audibles. Et pas seulement les gouvernements: la police allemande a en effet conçu une App permettant de détecter les textes néonazis dans les chansons. Cette évolution va se poursuivre dans le domaine gouvernemental en 2014.

L’Internet des objets (étranges)
Les technologies portables vont se répandre, notamment dans le domaine de la santé. On ne voit actuellement que la partie émergée de l’iceberg (les lunettes Google par exemple). Mais l’«Internet des objets» continue d’évoluer. Sony, par exemple, a fait breveter la «smart wig», tandis que Microsoft mise sur le «smart bra». La convergence entre Internet et les objets du quotidien va se poursuivre en 2014, avec des résultats parfois étranges.

Un marketing sonore
Quoi de mieux que la musique pour redonner du pep à la consommation? Le marketing sonore est l’une des grandes tendances qui s’annoncent en 2014. Des entreprises à l’image de Sonic Notify ou d’Apple entendent s’appuyer sur les sonorités pour influencer les décisions d’achat des consommateurs. Mindshare a engagé une coopération avec le service d’identification musicale Shazam en 2013. Baptisé Audio+, cette joint-venture doit aider les grandes marques à mieux capitaliser leurs éléments acoustiques dans la publicité TV.

Fitness + bienfaisance + technologie + mode = KERCHING
Nous portons volontiers nos bracelets Livestrong avec lesquels nous témoignons notre sympathie (et notre branchitude) pour des entreprises, des manifestations ou des causes humanitaires. Ce type de «proclamation» personnelle permet également de générer de l’argent, grâce à de nouvelles Apps fonctionnant un peu comme les vénérables courses de parrainage. Les consommateurs peuvent ainsi apporter leur soutien aux manifestations de bienfaisance qu’ils privilégient. En contrepartie, les marques ont la possibilité de communiquer de manière sympathique et interactive avec leurs clients. Quant aux organisations de bienfaisance, elles y trouvent un excellent outil de collecte de fonds pour une bonne cause.

Des géants aux vendeurs
2013 a été l’année des réseaux sociaux et des moteurs de recherche géants. L’actualité a été marquée par des chiffres d’affaires records et des perspectives très prometteuses. 2014 sera l’année des vendeurs. Amazon et Alibaba sont à la pointe de cette évolution. Dans le domaine du e-commerce, la Chine enregistre des taux de croissance inespérés et, grâce à Taobao et à T-Mall, Alibaba est devenu le premier revendeur en ligne. Amazon pourrait également afficher une forte croissance et concurrencer Google sur le secteur de la publicité numérique.