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POV - Why Invest 2015

Antecedentes

Al Marketing de contenidos, es difícil de entenderlo correctamente. Muy a menudo, es más difícil de crear, exitosamente, un contenido de marca de lo que es una pieza de publicidad y requiere más tiempo para planificar y ejecutar su distribución y sembrar los contenidos de lo que se necesita para transmitir un mensaje a través de los canales tradicionales pagos. Así que, ¿por qué hay cada vez más marcas intentando hacer  marketing de contenidos?

El Marketing de contenidos tiene el potencial de ser transformador para una marca, ya sea para permitir que una marca trascienda una barrera significativa para la compra o para establecer una marca como la opción preferida mucho más allá del impacto de la publicidad típica.

Detalles e Implicancias

La idea de que el Marketing de contenido es una poderosa forma de impactar a los consumidores está siendo aceptada sabiamente gracias a marcas como Huggies, Volvo trucos, Dove y Beats by Dre.

Y el marketing de contenido, debido a su potencial de transformación, es muy adecuado como un canal de marketing en varios escenarios (barreras significativas para la compra, bajo interés de la categoría, la ruta indirecta a la compra, el comportamiento de compra no frecuente, una nueva marca o una marca ligada a  problemas de percepción).

La comercialización de contenidos, no es nueva, sin embargo ,debido a la aparición de las agencias especializadas de contenidos digitales y plataformas de tercerización, los clientes han sido capaces de probar y aprender de forma más directa y probarse creando contenidos. Estos canales de creación a menudo vienen suponen presupuestos más bajos y plazos más rápidos que  los recursos tradicionales de creación y esto también ha alimentado la carga en la comercialización del contenido.

Como ha sucedido con el Branded Content, cuando surge un nuevo canal de marketing, marcas y agencias lo deberían probar y aprender a encontrar lo que funciona mejor para su marca. Este es el ciclo normal, y uno muy cotidiano de marketing digital, dado nuevas herramientas y  plataformas van surgiendo de forma continua. Sin embargo, como el Marketing de contenidos se está moviendo de canal emergente a canal maduro (con el aumento de la inversión posterior, tanto en la producción y distribución de contenido de marca) esto supone una responsabilidad de conocimiento del tema y cumplimiento de las buenas prácticas. Parte de esa buena práctica destaca la realidad de que para que el contenido de marca tenga éxito, debe ser concebido, creado y distribuido de manera diferente a la publicidad tradicional. Y la Narración Digital se encuentra en el corazón del contenido de marca, lo que vamos a cubrir en un PoV después.

Una presión añadida para subir la calidad del contenido de marca es la constatación de que los consumidores pueden acceder al contenido desde distintos lugares con muy altos y auténticos niveles de valor de producción y entretenimiento. Y contenido de tanto UGC como creadores profesionales de contenido que no tienen que tejer la historia de la marca-historia con el fin de vender el producto. Esto aumenta, de manera significativa, el nivel de la competencia por la atención de los consumidores y destaca, además, la necesidad de aprender y concentrarse en las mejores prácticas.

Resumen

El Marketing de Contenido está aquí. Es un canal importante y uno que no sigue las reglas de la publicidad tradicional ni el proceso asociativo con la publicidad tradicional. El ser digital no se detendrá y continuará innovando y  evolucionando en tanto los consumidores sean digitales los proveedores competirán agresivamente por su tajada de ingresos dentro de este mercado en crecimiento. Se puede aprender, y cuando lo hagamos bien tendremos significantes beneficios para las marcas.