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POV - Spotify Video Marks the Spot 2015

Antecedentes

La semana pasada, Daniel EK, fundador de Spotify, nos contó sobre “Spotify Now” , un servicio que ofrecerá videos y podscats a través de la plataforma de Spotify. La intención es transformar a Spotify en una estación de radio o un “ Itunes para pobres”  con un destino único de comprar en una sola parada.

Detalles e implicancias

El anuncio viene luego de varios años de controversias alrededor del modelo competitivo de negocio y de las relaciones “rockeras” entre los servicios de streaming, los sellos discográficos y los artistas. Por ejemplo, Zoe Keating publicó en 2012 un documento donde plantea que sólo el 3% de sus ingresos por derechos digitales provienen de los servicios de streaming, viniendo la mayoría de las ventas desde Itunes, Amazon y su propio sitio. Sin embargo, a pesar de eso, Keating y otros plantean que los servicios de streaming otorgan un valorable insight para los potenciales consumidores de música , de tickets de conciertos, etc. Se puede especular con que Spotify haya reconocido esto como una oportunidad para capitalizar su información única acerca de los usuarios y desarrollar su servicio creando Spotify now para aumentar las posibilidades publicitarias de la plataforma.

Spotify Now  tiene una lista de socios especializados en el contenido digital: Vice News, TED, Viacom, YouTube network Maker Studios, Comedy Central, MTV, BBC, GQ, Vogue, Wired, Podcast network Nerdist, Epic TV, Elite Daily, NBC, Slate, and YouTube Network Tastemade son algunos que están en ese plano.

Las implicancias del lanzamiento desde una perspectiva de medios tiene 3 aristas: adserving, contenido y data

Detrás de los avisos de audio ya existentes, suena posible que Spotify abra la puerta a avisos de video como una forma para generar revenue y partnership con las marcas. No es una mala forma para las marcas de alcanzar su target por estado de ánimo u ocasión (76% esta suscripto al modelo gratuito)

Cada vez mas vemos que el contenido original es el rey.  Unirse con Spotify en la creación y distribución de contenido abre las puertas a las marcas para estar presentes en momentos relevantes y poderosos: la Nike Running Tempo Mix es un gran ejemplo de adaptive content.

La movida también se verá potenciada con la oferta de Video de Spotify que va a abrir más puertas aún hacia el conocimiento del usuario en lo que respecta a video y a la fluidez entre los contenidos de video y el consumo de música.

Resumen

El producto Central de Spotify sigue siendo la música , pero será interesante ver como los usuarios reciben la propuesta de video y si Spotify será capaz de replicar el éxito que tuvo con el audio. Es claro que Spotify esta incrementando su oferta , a partir del anuncio de Spotify Now, Ek presentó Spotify Running, una verdadera iniciativa de marketing adaptativo que usará los sensores de movimiento de los móviles para emitir un tema (incluyendo Temas originales de Spotify hechos por Tiesto) que estarán en coordinación con los movimientos de los pies del usuario en sus practicas de ejercicio. Spotify se esta queriendo transformar rn un hub de contenido personalizado y hecho a la medida, no solo un “ITunes para pobres”