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POV YouTube Red 2015

Antecedentes

YouTube Red es un nuevo servicio de suscripción lanzado en Estados Unidos, el pasado 28 de Octubre. Los usuarios podrán pagar U$S 9,99 por mes para ver videos sin publicidad, guardar los videos para mirarlos luego sin necesidad de estar conectados a internet y en otro dispositivo, y reproducir videos de fondo (aplica más para videos de música).  Con la promesa de series y películas originales y la integración de la próxima aplicación YouTube Music, hay mucha especulación sobre la dirección que está tomando YouTube. Con un billón de usuarios activos mensuales generados durante una década de acceso libre, el valor de YouTube Red está siendo muy debatido.

Detalles e implicancias

Aunque  actualmente, sólo está disponible en Estados Unidos, YouTube Red esta esperando expandirse internacionalmente muy pronto. YouTube está ofreciendo un mes gratis para probar el servicio, y también paquetes con Google Play Music (subscribirse a uno incluye al otro).

Casi todos los canales han aceptado los nuevos términos de YouTube, siendo que el 99% del tiempo de visualización de videos online surge de esta plataforma. Este acuerdo significa que el contenido, generado por los editores, las marcas y las creatividades, podrá ser visto en ambos modelos, el gratis y el modelo de suscripción.  

Para los canales que son dueños de su contenido y distribución, esto no es un problema. Sin embargo, ESPN ha señalado que está inhabilitado de participar debido a sus políticas de distribución que les prohíbe colocar el contenido detrás de una pared de suscripción. Actualmente, ESPN ha cancelado 11 de sus 13 canales de YouTube.  

Lo de ESPN puede parecer raro, mientras YouTube insiste con su negocio para la mayoría de los canales. Para las marcas preocupadas por la nueva modalidad libre de anuncios, no anticiparon grandes cambios. No debe haber atajos para escalar a través de productos publicitarios populares, o mayor impacto en el inventario de Google.

Es fácil entender por qué el valor de YouTube Red puede fracasar al compararlo con otros modelos de suscripción como Netflix, Hulu o Amazon Prime. Aún con el plan de expandirse a series originales en 2016, la escala de programación exclusiva (que planean distribuir gratuitamente con publicidad) palidece en comparación con la cantidad de contenido generado en toda la economía libre de la plataforma.  

Resumen/ POV

YouTube es adorado en particular por los millennials, por su autenticidad y accesibilidad. Contenido pulido y amurallados jardines no traerá una ola de suscriptores pagos – especialmente con la gama de otros servicios disponibles, que podría decirse que ofrecen algo equivalente o mejor por menos. Esto quiere decir que habrá muchas interacciones y actualizaciones en YouTube Red en estos próximos meses, mientras ellos buscan el secreto para convertir este Nuevo producto en un éxito.