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PoV - Will Verizon Rescue Yahoo 2016

Antecedentes

La semana pasada, Verizon, la compañía de Móviles de USA, dijo que estaba interesada en comprar una parte o todo Yahoo. Con más de 112 millones de subscriptores, está buscando sumar de Yahoo los más de 1 billones de usuarios de e-mails, finanzas, deportes, videos a los 2 millones de usuarios de AOL´s, en un intento de asegurarse un paso firme en publicidad digital contra YouTube y Facebook.      

Detalles e implicancias

El éxito o fracaso de Verizon dependerá del tamaño y precisión de su identidad gráfica-el volumen de IDs de usuarios únicos que recorren sus propiedades. Facebook y Google han construido fuertes identidades gráficas que han moldeado para su gran set de datos (direcciones de email que inician sección en apps, mobile, o PC) que permite identificar usuarios únicos a través de varios dispositivos. Verizon cuenta con un poderoso set de datos determinados para rivalizar, o superar a Facebook y Google en términos de riqueza- 112m de suscriptores y sus direcciones físicas, emails, número de móvil y de teléfono (cómo buscan en la web, información que les interesa, uso de las aplicaciones móviles que tienen) es una extraordinaria cantidad de información que poseen en un mismo nivel de ID.    

Pero los detalles no están claros, si Verizon será capáz de hacer coincidir su propia información con datos de consumidores y con los datos de identificación en poder de Yahoo y AOL, todo lo cual es probable que esté encriptado o cifrado con el fin de eliminar la información de identificación personal, pero permanecen unidos a través de IDs anónimos. El conjunto de datos de Verizon está en gran medida basado en los EEUU pero puede producirse a escala a otros mercados mediante el uso de los aprendizajes de este conjunto para validar los modelos probabilísticos. Esto permitirá a AOL y Yahoo apuntar anuncios a los que se cree es la misma persona detrás de la computadora, en mobile y vía TV en UK y otros lugares.  

Resumen

Son los datos (identidad gráfica) que hacen la diferencia hoy en la publicidad digital. La habilidad de segmentar y servir contenido interesante a una sola ID es una irresistible propuesta que esperan los anunciantes con las preferencias de Google y Facebook. Verizon ha utilizado el privilegio como ISP para recolectar una poderosa cantidad de datos que ubicó en el centro de su negocio. Es esta información que habilita a Verizon a comprar y resucitar Yahoo y AOL.