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POV: Tomando un pedazo de la manzana Apple

Antecedentes

Actualmente, Apple ha estado bajo una importante intensa presión, ya que sus competidores en especial Google y Samsung continúan ganando participación en el mercado debido a la introducción de nuevos productos de alto nivel competitivo. Como resultado, el precio de sus acciones ha descendido, provocando disminución de un 40% de su valor en bolsa

¿Será que Apple ha finalmente perdido su brillo?

Detalles

Dado que la fase de adopción de Smartphones, tabletas y teléfonos ha culminado en varios mercados, no debe sorprendernos que el sistema operativo Android de Google esté ganando mercado, ya que empresas como HTC, LG y Motorola entre otros, están peleando por aquellos consumidores que no figuren en la lista de los clientes de Apple.

El modelo de negocio de Apple ha sido desarrollado en base a un esquema de disrupción en pequeños volúmenes de gran valor, comparado con Google que desarrolla grandes volúmenes con una fórmula de margen reducido. La estrategia de negocio de Apple está dividida en tres: 1) Crear productos fuera de serie que a la vez estén conectados a un ecosistema cerrado en gran medida; 2) Apelar a los primeros usuarios y a los seguidores de la marca con el suficiente dinero para pagar por dispositivos caros; 3) Fomentar ingresos escalonados a través de servicios y aplicaciones, con un grado menor de publicidad.  Para dejar las cosas claras, Apple obtiene una ganancia de $368 por cada iPhone mientras que Google obtiene un promedio de $10 por teléfono. Adicionalmente, el 30% de las ventas de Apple proviene de las aplicaciones que venden en iTunes comparado con el 5% de Google. Mantener estos márgenes siempre ha sido difícil; esto se ve reflejado en los resultados de las ventas de Apple para del segundo periodo del 2013, los cuales indican que a pesar del gran número de ventas de iPhones y iPads, la compañía ha sufrido una caída trimestral en sus utilidades netas en $9.5 billones comparado con $11.6 billones que hicieron en el mismo periodo del 2012.

Implicaciones

Tim Cook, el CEO de Apple, dio a entender esta semana que la empresa tiene algunos grandes planes para el tercer trimestre del 2013 y un sólido programa para el 2014. Por otro lado, el relativo silencio de la compañía con relación a la caída del precio de sus acciones podría indicar una confianza absoluta en las próximas versiones de sus productos. Por supuesto, no está demás tener una reserva de U$137 billones por si surge algo inesperado. La pregunta del millón es ¿cuáles serán estos planes?

Muchas especulaciones han surgido con relación a este tema. Se dice que Apple, a la vez de repetir y mejorar su portafolio de productos, ha dado paso a su siguiente gran proyecto, el cual está siendo desarrollado de manera silenciosa y que romperá esquemas en un nuevo mercado. Algunos expertos especulan que la compañía de la manzana está por lanzar su propia Televisión, industria bastante saturada y competitiva, con márgenes difíciles y con toda tipo de programación y desafíos legales con respecto a su contenido. Hay que resaltar que la Televisión sigue siendo una pantalla dentro de un ecosistema de pantallas múltiples donde Apple todavía no está plenamente desarrollado (nota: Apple TV ofrece actualmente una guía electrónica de programas o EPG y una capacidad de transmisión en tu televisor).

También se ha especulado que otro de sus proyectos podría ser la pulsera iWatch; el gran esperado teléfono-reloj de Dick Tracey podría estar siendo desarrollado en algún laboratorio de Apple. Un producto como éste podría beneficiarse de la gran popularidad que actualmente tiene la tecnología portátil (Jawbone, Nike Fuelband, Google Glass) ofreciendo, entre algunos de sus servicios, acceso al contenido de iTunes, Siri, Facetime y por supuesto la opción de teléfono. Este es el tipo de productos que a Steve Jobs le hubiera fascinado.

Por otro lado, Apple también podría estar preparando una mejora de su sistema operativo (iOS) o una nueva versión de iPhone o iPad, los cuales entre sus principales características, podrían incluir una memoria más potente, la utilización de grafeno como material clave para su elaboración, etc. Siendo conscientes de que el nuevo Samsung Galaxy S4 es un oponente difícil de ganar, una mejora adicional a sus recientes lanzamientos podría ser necesaria para defender su participación en el mercado.

Resumen

Apple se ha diferenciado por romper esquemas y por definir industrias con su tecnología. Tim Cook, el CEO de Apple, ha dejado entre líneas de que algo grande está en camino; Steve Jobs podría haber dejado algunas sorpresas más para nosotros.

Estémos atentos!