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PoV - Spotify Programmatic 2016

Antecedentes:

El inventario de audio Mobile de Spotify ya está disponible para Compra Programática a través de acuerdos de PMP (Private Market Place) gracias a partners como AppNexus, The Trade Desk, Mediamaths y Rubicon.  Esto permite a los compradores de espacios, obtener información sobre usuarios usando la misma data 1st y 3rd party que usan en las demás plataformas de manera de poder servirles  mensajes en un único formato de audio versus los habituales formatos de display y video de programmatics. Esta oferta está disponible en todos los 59 mercados del mundo donde opera Spotify.

 
Detalles e Implicancias:

Dado que la industria (y los presupuestos) van moviéndose sistemáticamente hacia la compra programática, los medios han hecho continuados esfuerzos para asegurar no quedarse atrás. Los avisos de audio de Spotify para Programmatic son una manera de llegar a los usuarios a través de las mismas capas de datos que se usan para las demás plataformas y  para poder usar información de consumidores para segmentar de manera eficiente y efectiva.  El hecho que esté disponible para mobile habla de donde el tráfico está en franco crecimiento y lo seguirá estando a futuro.

  • Al igual que con una modalidad de compra directa , las marcas que usen el método de Programmatics van a tener el 100% de SOV durante la experiencia de escucha, con un aviso de audio y un banner . Los Spots de Audio pueden ser de 15 o 30 segundos y no son salteables .
  • Las marcas pueden comprar en PMPs Rotativos (Run on Network) o PMPs de Audiencias específicas, dependiendo de los objetivos de Cobertura y Segmentación de la marca.
  • La da de Spotify 1st party está disponible para utilizar pero los anunciantes pueden combinar con su propia data también. Esta data puede ser utilizada para segmentar usuarios de Spotify via el “matcheo” de los ID de las plataformas móviles.
  • Los paquetes de segmentación de PMP incluyen: “Run on Site” (ROS), demo de data 1st party , segmentación por play list en tiempo real y segmentación de género en tiempo real . La segmentación por idioma también está disponible.

iHeartMedia y Soundcloud son los únicos otros partners de la industria de la música en streaming que ofrecen espacios de audio para Programmatics. El ingreso de Spotify, permite a los anunciantes poder escalar sus mensajes de audio a una mucho más amplia cobertura. Spotify además,  ofrece avisos de Display y Video.

Resumen:

La oferta de avisos de Audio de Spotify para Compra Programática permite a las marcas alcanzar los consumidores en un ecosistema de alto impacto y baja densidad de mensajes. Dado que la industria sigue moviéndose hacia la Compra Programática, los anunciantes y agencias deberán estar atentos a todas las oportunidades que surjan en dicha modalidad de compra digital.