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POV The News Syndicator 2015

Antecedentes

Esta semana Flipboard  abrió su gráfica de interés para permitir a los anunciantes segmentar avisos basados en la data acumulada por Flipboard acerca de sus usuarios.  La oportunidad para las marcas es generar engagement con los usuarios a través de avisos segmentados y relevantes que tienen calidad, similar a la experiencia de una revista. A medida que las plataformas como Flipboard, Facebook , Twitter y Apple incorporen contenido de noticias sindicadas, habrá nuevas oportunidades par alas marcas de conectar con los consumidores en instancias diferentes a las de los sitios tradicionales de noticias.

Detalles e Implicancias

Flipboard fue fundamental para la difusión de las revistas digitales hace 5 años. Con su más reciente producto publicitario Flipboard tiene esperanza de combinar la elegancias de los avisos impresos con la data de los avisos digitales. La gráfica de intereses  mapea la actividad de la audiencia, basada en datos de billones de usuarios , en comportamientos y en grupos de interés. El beneficio para el anunciante que se espera es el aumento de engagement de los avisos a partir de la mayor segmentación y relevancia de los avisos.

La convergencia entre los medios impresos y digitales nos da la oportunidad de comunicarnos con nuestras audiencias a través de múltiples plataformas. El desafío para los publishers , de cara al creciente número de noticias sindicadas, es asegurar que tanto el contenido como los avisos servidos tengan altísima relevancia para quienes los reciben. Los usuarios están cada vez menos preocupados respecto de la fuente de las noticias y consumen contenido a través de una gran variedad de plataformas sociales de manera indiferenciada.  Es cada vez más importante para los publishers generar contenido único y data de 1st party para generar engagement con los usuarios con su propia plataforma.

La naturaleza repetitiva y de alcance generalizado de las noticias desafía a los medios a definir sus contenidos basados en el entendimiento y conocimiento de los intereses de su audiencia , donde se encuentren y de la manera que quieran consumir el contenido, siempre protegiendo la integridad periodística de su marca. Apple, Twitter y Facebook van a motivar a los editores a insertar el contenido dentro de sus ecosistemas y esto les representa una espada de doble filo para los editores. Por un lado la oportunidad de alcanzar los usuarios dentro de su hábitat pero sin ser el primer puerto de escala para los consumidores.

Resumen/ POV

Con Flipboard utilizando su propia gráfica para curar el contenido y descubrimiento, es un tanto sorprendente que la data permita ahora ayudar a empoderar los avisos segmentados. La tendencia de la sindicación de noticias a través de otros ecosistemas que incluyen Facebook, Apple y Twitter, ayuda a esas propiedades a asegurarse de que los usuarios se mantengan en esos ecosistemas.  Acceder a cada una de esas permite a los anunciantes acceder a escala dentro de su segmentación. Los editores mientras trabajan con sindicadores de noticias , van a necesitar generar data única de first party para permitir llevar adelante avisos segmentados e innovación a través de sus plataformas. Dado que los patrones de consumo de contenido han cambiado, también lo ha hecho el rol de los publishers y los canales de distribución que los mismos usan para distribuir sus contenidos y su publicidad. Esto ha creado nuevos desafíos de cómo optimizar la exposición al cliente y como combinar un modelo de planificaciones conectadas para nuestras campañas. Como resultado de este cambio, vemos las líneas de distorsion entre lo tradicional (offline) y la edición digital y la necesidad de focalizarnos en la planificación de audiencias y en el más importante papel de los puntos de contacto seleccionados.