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PoV - Kickoff A Snapchat Super Bowl 2016

A medida que el sol se pone en el Super Bowl 50 y los Broncos de Denver se deleitan en el centro de atención, el ataque sin fin de la especulación llega a su fin . La mayoría de las preguntas han sido contestadas : El legado de Peyton Manning es seguro y la defensiva de Denver es la mejor en la liga . Pero , para los gigantes de Internet como Facebook , Google , Twitter y Snapchat que todos cortejaban a los dólares reales de las grandes marcas, las preguntas van a tiempo extra . También se dio la experimentación en torno a la transmisión en vivo . Para esta dinámico ecosistema, de rápida evolución, sentado en la periferia del programa de TV más visto en los Estados Unidos , la cuestión es simple: quien agregó valor y quien agregó ruido?

Super Bowl en Tiempo Real:

El premio aquí va claramente a Snapchat . A pesar de mostrar hasta justo antes del inicio del partido , el Super Bowl 50  en Vivo trajo inmediatamente el calor con imágenes del lanzamiento de presidente Obama en torno a la piel de cerdo y Lady Gaga ( que se unió a Snapchat para esto) haciendo el precalentamiento de su impecable interpretación del himno nacional . La historia en vivo para todo el mundo comprobó la necesidad de una acción local con perspectiva global. La velocidad de edición y publicación , la sencillez del uso y el acceso a información privilegiada , sin mencionar de los anuncios que se pudieron omitir algunas veces- controvertidos , generaron una excelente impresión y continúan estableciendo a la historia en Vivo de Snapchat como un producto fuera de serie . Sin duda ayudada por su naturaleza efímera , mirar una historia en vivo se siente especial .

Por otro lado , Facebook  Stadium  recientemente lanzado y conceptualmente interesante tomará tiempo para madurar , ya que luchó bajo el peso del evento . La mayor parte de su propuesta de valor único, que está en la capacidad de filtrar los mensajes de los amigos, se perdió en el desorden de las actualizaciones tardías de los marcadores tardías y las inclusiones de vídeos amateur .

Y sentado en algún punto intermedio estuvo Twitter . Teniendo en cuenta su precio de las acciones , era necesario un buen rendimiento, y su momento y el bien ajustado motor de Trending Topics consiguió el salto en el campo . Es evidente que contó y puso en marcha mucho antes de la patada lanzamiento , el streaming de contenido entregado , quien liberó un volumen previsto de medios mixtos de dentro y alrededor de Super Bowl 50 .

The NFL’s official app also featured near real-time highlight clips. That said, in the context of so many choices and shifting expectations by consumers for skippable or short-form ads, both delivery platforms were unfortunately hampered by lengthy forced pre-roll video ads.

El Super Bowl  en todas partes  :

Este año , no sólo se trasmitio por en la cadena  CBS , sino también en vivo por CBSSports.com , en los dispositivos móviles a través de una asociación con Verizon. Por primera vez , el flujo digital refleja la emisión de TV -con integración comercial específica - que era un movimiento de cabeza para la NFL en virtud de las mareas cambiantes de la audiencia . La trasmisión tenia un pequeño delay , pero funcionó sin muchos problemas reportados. Es un paso en la dirección correcta , a pesar de la apertura de las puertas a los espectadores internacionales ( sin una cuota de suscripción considerable ) sin duda coincide con la búsqueda de la NFL por un atractivo global .

La aplicación oficial de la NFL también contó con clips de momentos destacados en tiempo real . Dicho esto , en el contexto de tantas opciones y cambios en las expectativas de los consumidores acerca de anuncios que se pueden omitir o de formato corto , ambas plataformas de entrega fueron obstaculizados por largos anuncios de vídeo pre-roll forzados.

Alternativamente , el Real Talk de  Key & Peele en vivo fue un experimento interesante , pero al final cayó sin ninguna relevancia directa al  Super Bowl , dada la falta de derechos de la NFL . Sin embargo , al igual que con los vídeos unboxing , y el genio indiscutible de Mystery Science Theater 3000 , sin duda hay un valor inherente de ambas marcas y los espectadores en una experiencia " sidecar "  si los temas de derechos se logran superar.

The End Zone:

El Super Bowl 50 demostró que legítimamente hay interesantes experiencias de segunda pantalla para que los consumidores tengan y marcas para alinear a las mismas. No solo pudiendo distraer del evento principal, sino a veces superándolo. La técnica,  ingenio, la creatividad y la innovación en la exhibición de ayer fue verdaderamente increíble. A pesar de algunos inconvenientes , es encomiable que las marcas y los medios de comunicación por igual hayan intentado probar lo no probada , incluso cuando eso implica arrojar bruscamente la etiqueta "beta " en el escenario más grande en el mundo .

De cara a Río 2016 , los riesgos globales serán más altos y la complejidad va a aumentar . El desafío será sostener este ritmo no para un día, sino para dos semanas . Y mirando más hacia el futuro , es totalmente razonable pensar que ambas tecnologías de realidad virtual y aumentada tomen un punto de apoyo serio en el Super Bowl 51. La verdadera pregunta será entonces : ¿qué tan pronto el valor de segunda pantalla será superior al de la primera ?