Noticias

POV: Anuncios Photo stream de Instagram

¿Cuál es la noticia?
Instagram ha anunciado que lanzará anuncios “Photo Stream” sólo en EE.UU.  Esto se desprende de un reciente comunicado sobre un nuevo producto de anuncios de Pinterest.


Antecedentes
El año pasado, Facebook compró Instagram a un costo reportado de $ 1bn. La medida recibió críticas mixtas, en el momento Instagram no tenía forma de ganar dinero y Facebook estaba a punto de dirigirse a su salida a bolsa. Sin embargo, teniendo en cuenta el éxito de la aplicación móvil de Instagram (frente a la aversión relativa de Facebook), la riqueza de los datos de Instagram introducidos en Facebook y, por supuesto, el futuro potencial de ingresos publicitarios, dio a la compra mayor sentido. 

Implicaciones / Detalles

Las personas se han acostumbrado a los anuncios en las redes sociales, aunque no necesariamente les guste.  Desde el punto de vista de los consumidores, las implicaciones de la adición de los anuncios a Instragram no son diferentes de los anuncios sociales existentes, ellos aprenderán a ignorarlos y ocasionalmente le prestaran atención a alguno que crean relevante. Debido a que Instagram es una red basada puramente en imágenes es poco probable que se observe un disgusto en los usuarios y que muchas personas escriban una lista con las irritaciones que les ocasione el nuevo producto publicitario, tome una foto y la publique. Desde el punto de vista del anunciante significa otra forma de llegar a los consumidores en su entorno natural.
Según el anuncio de la compañía de Instagram los anuncios se mostraran lentamente en las noticias del usuario y y promoverán las marcas que pueden o no seguir. Los anuncios serán de imagen y video y estarán basados en un puñado de marcas que ya tienen una fuerte presencia Instagram. Es importante destacar que los usuarios serán capaces de ocultar y dar retroalimentación. Los lugares de los anuncios están todavía sin confirmar, pero pueden aparecer dentro de la pestaña Explorar de Instagram, que muestra a las personas las imágenes con las que otros usuarios están interactuando.  Alternativamente, pueden aparecer cuando los usuarios buscan un hashtag o imagen específica como enlaces patrocinados o promovidos.  
El anuncio público de Instagram expresó: " Nuestro objetivo es hacer que los anuncios que usted ve en Instagram sean tan naturales como las fotos y vídeos que muchos de ustedes ya disfrutan de sus marcas favoritas. Después de todo, nuestro equipo no sólo creó Instagram sino que la usamos todos los días. Queremos que estos anuncios sean agradables y creativos de la misma forma en que se ven los anuncios atractivos y de alta calidad en su revista favorita.” 


Sumario
La publicidad en Instagram debe abordarse como un medio “light and always on”, como Facebook y Twitter, y tener cuidado que los anuncios no sean demasiado personales,  al igual que con todas las plataformas de medios sociales, los consumidores no quieren marcas que actúan como las personas