Noticias

POV Google's Accelerated Mobile Pages ESP 2015

Antecedentes

Google está desarrollando un nuevo proyecto conocido como “Accelerated Mobile Pages” (AMP) diseñado para permitir la apertura de contenidos significativamente más rápido desde los browsers de celulares y tablets. Este proyecto está en sus primeras etapas pero los rumores hablan de su introducción a principios de 2016.

Detalles e Implicancias

El lento tiempo de carga de las páginas móviles se ha transformado en un problema para la industria con muchos “avisos” quejándose por la tardanza y la aparición de los bloqueadores como respuesta.  Google se ha mantenido enfocado en el proyecto de aceleración móvil : “Uno de los objetivos del Proyecto AMP es asegurar una efectiva monetización de los avisos en las plataformas móviles consolidando un abordaje centrado en el usuario”.

Puede ser visto tanto como una respuesta de Google a los Instant Articles de Facebook como un intento de neutralizar los bloqueadores de avisos.  El lanzamiento ya involucra a muchos publishers globales como : New York Times, Conde Nast, BBC, The Daily Mail, para nombrar algunos. Está claro que Google está interesado en trabajar con los medios y anunciantes para asegurar el alcance de los mejores resultados posibles de este proyecto, pero sin generar relaciones comerciales con los medios a este respecto (al menos en un inicio).

El impacto en los anunciantes aún está poco claro.  Google planteó que los publishers que usen AMP no van a tener restricciones sobre como vender su publicidad, significando que van a tener la libertad de usar tecnologías provistas por otras empresas ( third parties) .  La única condición de Google es que los avisos no vayan en detrimento de la experiencia del usuario, en este sentido Google planea influenciar a los publishers para que hagan de esto su prioridad.

Siendo discutible si esto es un intento de combate de Google para los bloqueadores de avisos, se puede argumentar que al aumentar la velocidad de descarga se va a limitar la posibilidad de los usuarios de instalar bloqueadores de avisos en el proceso.  También parece coincidencia el hecho que dado que Google es el motor de búsqueda por defecto del browser Safari de Apple, este proyecto haya salido a la luz un mes después que Apple haya anunciado que está dando la chance a sus usuarios de bloquear avisos en Iphones y Ipads como parte de la actualización del IOS9.

Resumen/POV

Con Facebook y Apple , ambos compitiendo por mantener a los consumidores consumiendo noticias en sus propias plataformas y no via los motores de búsqueda, éste no parece ser un movimiento sorprendente de Google. Para los anunciantes, cualquier desarrollo que mejore la experiencia móvil será bienvenido, especialmente si sirve como un modo para combatir el inminente crecimiento de los bloqueadores de publicidad. Debemos considerar que aún no hay una estrategia concreta sobre como los publishers van a poder cobrarle a los usuarios para acceder a sus contenidos.