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PoV - Google Updates Its Product Feed 2016

Contexto:

Desde el 16 de mayo de 2016 si vendes un producto en Google que tenga un Global Trade Item Number (GTIN) (código de barras digital), será obligatorio incluirlo en tu feed o el producto no será aprobado.

Implicaciones y Detalles:

Muchos fabricantes tienen varios productos que son extremadamente similares cuando son observados a simple vista en un sitio web. Piensa en un tiempo en el que hubieses intentado ordenar algo tan simple como una televisión. Es increíble como ahora es tan complicado darse cuenta si estamos comparando el mismo modelo de televisión en diferentes sitios web. La dificultad de diferenciar productos es lo que hace que sea complicado crear sitios de comparación de productos. A pesar del hecho de que Google haya creado un sólido sistema de reconocimiento facial, la compañía no ha podido ni aunque sea aproximarse a replicar esto con productos, por lo que google decidió avanzar al forzar a los vendedores a decir exactamente cuál es cada producto.

Ahora los vendedores deben utilizar un identificador estandarizado para asegurarse que Google pueda comparar manzanas Golden Delicious con manzanas Golden Delicious. Con la introducción del GTIN se identifica cualquier producto que llega en cualquier tipo de packaging; los códigos de barras generalmente son versiones digitales de un GTIN. El GTIN es tan familiar en el ambiente de la logística como los GRP´s lo son en el ambiente de los medios. Actúan como un lenguaje común entre depósitos y empresas para asegurarse que las grandes compañías tengan la capacidad de transportar los bienes de un negocio a otro de una forma eficiente sin la necesidad de que alguien tenga que determinar cada vez los detalles reales de la orden.

Google, con este cambio que realizó, se asegura de tener acceso a esta información y le permite innovar sobre la infraestructura existente en lugar de tener que crear una infraestructura desde cero.  Si los vendedores no acatan las reglas de Google, los productos que formen parte de los Listing Ads no aparecerán en Google Shopping. Esto obviamente impactará en los vendedores, por lo que tendrán cierta presión para incluir el GTIN.

Resumen:

Luego de recibir el feed de la lista de productos actualizada, Google tendrá una nueva fuente de información – exactamente qué productos estarán a la venta por un grupo de vendedores y la habilidad de poder realizar comparaciones entre los productos. De esta forma Google puede comenzar a realizar un ranking de estos vendedores de acuerdo a qué tan rápido les entran nuevos productos, qué tan eficientes son en mantener productos en stock, y qué tan amplia o reducida sea la variedad de productos que tengan a la venta. Además, algo que puede resultar interesante es que permite comparar los precios que ofrecen diferentes vendedores, por lo que nos sirve de guía para ver qué tan competitivos son los precios ofrecidos.  Google ahora también está apuntando a extender las puntuaciones de calidad para incluir métricas basadas en lo que venden los minoristas. Asimismo, otras compañías comenzarán a hacer/usar estos identificadores estandarizados disponibles en internet haciendo mucho más fácil el surgimiento del próximo Kelkoo.