Noticias

POV: Banner Ads de Google

Antecedentes

La semana pasada, Google comenzó a probar los banners como anuncios en los resultados de búsqueda en los Estados Unidos. Esto siguió a los cambios en el algoritmo del ranking del anuncio de Google, que ahora favorece a los anunciantes que utilizan mejoras visuales para sus anuncios de búsqueda, tales como extensiones de ubicación o anotaciones sociales. Estos cambios están presionando a los anunciantes a adoptar con rapidez una mayor gama de productos de publicidad de Google y los elementos visuales en el punto de búsqueda. Si no lo hacen, los anunciantes corren el riesgo de perder el tráfico con los competidores que adoptan estos cambios rápido, o de pagar un mayor costo por clic.

Detalles/Implicaciones.

Los banners de gran tamaño están apareciendo en la parte superior de los resultados de búsqueda de marcas en Google para 30 anunciantes en los EE.UU., incluyendo Virgin America y Nike. Esta es una prueba beta limitada, pero como con otros programas beta , es probable que se abra a un grupo más amplio de los anunciantes, antes de convertirse en una característica permanente. Google aún no ha confirmado el precio o el modelo del costo, pero es probable que se pague sobre una base de CPC o CPM.

Esto no es un nuevo desarrollo en la búsqueda en sí misma, ya que como motor de búsqueda,  Baidu (chino) ha estado funcionando con un formato similar durante un tiempo. Si Google sigue el mismo modelo de este formato de anuncio probablemente será limitado a registros de marca , sin embargo hay una fuerte posibilidad de que en el futuro Google hará los banners más interactivos, dados los recientes cambios en el modelo de ranking del anuncio .

Este anuncio es una gran salida, desde la filosofía original de Google de mantener las páginas de resultados de búsqueda ordenada y libre de banners. Marissa Meyer declaró en 2005 que " No habrá anuncios de banner en la página principal de Google o resultados de búsqueda web. Nunca.”

Como tal, muchos expertos de la industria están cuestionando los motivos de Google, ya que parece tener un mayor enfoque en el incremento de los ingresos por publicidad. Sin embargo, Google ha construido su éxito en no estorbar la página de resultados de búsqueda, por lo que es seguro asumir que este producto seguirá evolucionando hacia la participación positiva del usuario.

Al mismo tiempo que el movimiento de Google, Microsoft ha lanzado un producto piloto llamado “Hero Ads” en Windows 8. Para las marcas, “Hero Ads” ofrece una oportunidad única de dominar los resultados de la búsqueda a través de las consultas de búsqueda de marca y proporcionar una experiencia mucho más rica para la marca de comprometerse con sus actuales y potenciales clientes.


Sumario
Los banners de gran tamaño son un paso más hacia la integración de los elementos visuales en los resultados de búsqueda y darle a las marcas más control sobre su experiencia de marca. Con los cambios lanzados en el algoritmo del ranking de anuncios de Google, está claro que está empujando a los anunciantes para mejorar sus anuncios de búsqueda obligándolos a adoptar formatos / extensiones de anuncios visuales para que los resultados de búsqueda ofrezcan los resultados más relevantes para el usuario final y más ingresos por publicidad de Google.