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POV: Videos Publicitarios. El nuevo formato de Facebook.

Antecedentes

Debido a que la publicidad de videos online está creciendo a nivel mundial, muchas plataformas están buscando aprovechar esta oportunidad y capturar parte los ingresos publicitarios de Televisión. Entre estas plataformas, Facebook, está tratando de poner en marcha un nuevo formato de videos publicitarios a finales del verano.

Detalles

A pesar de no haber ningún anuncio oficial, se rumorea que los videos publicitarios aparecerán en las noticias de los usuarios y en el auto-play pero sin sonido. Para poder escucharlos, el usuario tendrá que activar el audio y el video se reiniciará desde el principio. Cada video tendrá una duración máxima de 15 segundos, lo que sugiere que Facebook ha tomado en consideración lo propuesto por Vine, que limita el formato de video a 6 segundos.

Un número limitado de grandes marcas serán parte de las pruebas iniciales, entre ellas Unilever, Nestlé, Ford, Diageo, American Express y Coca Cola. Para crear mayor impacto (por lo menos al inicio), los usuarios sólo podrán ver el contenido del video de uno de estos anunciantes por dia. Los anuncios serán comprados en base a costo por mil y con tarifas menores a 20 USD; por el momento no se está considerando el modelo de CPE (costo por engagement).

Implicaciones

Facebook ya tiene 70 tipos diferentes de anuncios por lo que ¿cómo hará este nuevo formato para destacar del resto? Lo primero será permitir a Facebook acceder al mercado de los videos online, el cual se está expandiendo rápidamente - 41% de crecimiento interanual en Estados Unidos en 2012. Se espera que los nuevos anuncios generen hasta 1.5 USD millones de nuevos ingresos diarios y hasta 4 USD millones por dia a finales de año.

Algunas marcas, como Unilever y Volvo ya han llevado a cabo investigaciones sobre como la Televisión y el video social podrían unirse para impulsar el crecimiento de la recordación de marca como también el recuerdo del anuncio. El nuevo formato de video de Facebook ofrecerá una nueva fuente de datos, los cuales podrán forma parte de investigaciones del consumidor.

La conmoción que acompaña al consumidor habitual tras el lanzamiento de productos publicitarios en las plataformas sociales, sin duda, se producirán; la función del auto-play probablemente sea el cambio del que más se hable. También existe la posibilidad de que los usuarios puedan aprender a ignorar los anuncios ya que serán identificados fácilmente como tales. Este problema podría evitarse si Facebook maneja los anuncios de la misma manera que las historias patrocinadas ya que los usuarios son más propensos a ver un video que ha sido validado primero por sus amigos.

Resúmen

Los consumidores comparten videos en Facebook como algo cotidiano por lo que, la introducción de videos publicitarios en los newsfeed (noticias) parece ser una adición natural al gran número de formatos publicitarios de esta plataforma. No se hace mención si este formato será extendido más allá de las computadoras pero, con el grán número de personas que actualmente ve videos en sus móviles y Facebook empezando a demostrar sus potenciales ingresos a través de este canal (30% de sus entradas en el primer trimestre del año fue en móviles) es probable que se esté considerando dentro del plan.