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POV: Videos en Facebook

Antecedentes

Desde que Facebook alcanzó los mil millones de visualizaciones de video al día, se ha enfrentado a las comparaciones con YouTube: "En las primeras cuatro horas, los usuarios de Facebook han visto el video de 2,4 millones de veces. En YouTube, el videoclip de cuatro minutos cosechó sólo unos pocos miles de visitas durante ese tiempo ", citó el artículo The New York Times  Facebook’s Feeds Give Videos a Boost.

Los anuncios de vídeo se pusieron en marcha en la sección de noticias de Facebook en abril de 2014, dando a cada marca un máximo de 15 segundos, tres ejecuciones creativas por compra y limitado a una sola marca por compra, no a través de una cartera de productos. Desde su lanzamiento, Facebook ha comenzado a evolucionar su experiencia de video mediante el desarrollo de mejores y más detallados análisis de vídeo; contadores de vistas, auto-play y pausa automática en móvil, todo con el fin de competir directamente con YouTube.

Visualizaciones de Video: Facebook vs YouTube

Mediante el uso de una menor duración de la medida, y el auto-play para impulsar reproducciones de vídeo sin clics, Facebook está llegando a una audiencia considerable que está atrayendo la atención de los principales anunciantes de vídeo on line.

Facebook cuenta cada vista de video después de 3 segundos de iniciado cualquier formato de video (anuncio pago o contenido de usuario) y su plataforma inicia la auto-reproducción del vídeo sin ninguna acción de los usuarios, aumentando la cantidad de reproducciones de video.

En comparación con la "regla de los 3 segundos" de Facebook, YouTube cuenta que un video fue visto después de 5 segundos en pre-roll pagado o después de haberse visto el 80% del vídeo en un anuncio “True View” pago. Mientras tanto las visitas orgánicas son contadas por cada usuario que haga clic en la miniatura del video en la página de resultados del motor de búsqueda y luego de ver el 20% de un vídeo que es de 30 segundos o menos, o 30 segundos de un vídeo de más de 30 segundos.

Facebook argumenta que su experiencia de video es menos intrusiva que el formato de pre-roll, sin embargo, también tiene que lidiar con las quejas de los usuarios sobre el aumento del consumo de datos móviles debido al auto-play.

Targeting

En paralelo al nuevo formato de anuncio publicitario, Facebook también ha adquirido LiveRail con el fin de ofrecer a los editores premium la tecnología para vender el inventario de vídeo en todos los dispositivos. Facebook y LiveRail integrarán sus datos para mejorar la focalización y servir mejor los anuncios.

Facebook está re diseñando el modelo de negocio de la empresa Atlas Suite comprado a Microsoft en 2013. Facebook utilizará Atlas para enlazar anuncios de interacciones de los usuarios a sus cuentas de Facebook y el seguimiento de los usuarios a través de dispositivos, aunque de forma anónima.

Resumen

Según The New York Times, “YouTube sigue siendo el gran gorila de video on line", pero con sus nuevas posibilidades de marketing y las características que se pueden compartir, Facebook podría ser el mejor lugar para esparcir los 15 segundos “semilla” de contenido de vídeo.   

Sería genial ver a YouTube y Facebook como plataformas complementarias para las campañas, donde las marcas pueden sembrar contenidos instantáneos con el fin de llamar la atención del usuario y provocarlos para extender la experiencia a través de un vídeo más largo y un viaje detallado.