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POV: Facebook lanza su app Paper

Antecedentes

Facebook ha sido un tema de debate recientemente: habían dudas en torno a la industria; si los adolescentes están abandonando la red social, el fuerte en aumento de ingresos anunciado año a año, la renovación completa de su posicionamiento y las celebraciones del decimo aniversario. En medio todo esto Facebook ha lanzado el 'Paper' App en iOS en los EE.UU. que ofrece 'bella narración de sus amigos y el mundo.'

Detalles/Implicaciones

Paper es el primer proyecto que saldrá de los nuevos Facebook Creative Labs.

La aplicación Paper juega con una necesidad creciente de contenido altamente personalizado, de manejar "historias visuales" (muy similares, tal vez intencionalmente, a Flipboard). Las funcionalidades de la aplicación también juegan con características móviles - los usuarios pueden pasar a través de contenidos, inclinar su teléfono para explorar alta resolución, vistas panorámicas de las imágenes e historias / vídeos aparecen en pantalla completa.

Con los teléfonos inteligentes ampliamente disponibles, es fácil que la gente cree y comparta sus propias historias de vida con sus amigos, familiares y seguidores. Bellas imágenes y videos ya no se limitan a los que tienen costosos equipos de gran cámara y software de edición de imágenes. Los usuarios pueden capturar un momento , aplicar un filtro de Instagram, y compartirlo a través de su red social entera en cuestión de minutos. No sólo son los usuarios que crean contenido como nunca antes, pero también son cada vez más ' seleccionadores' de contenido. Con todo el "ruido" de contenido hay un deseo cada vez mayor entre los consumidores de eliminar la información irrelevante y ver sólo lo que les interesa. El creciente número de aplicaciones de contenido y de su preservación (y la popularidad de los mismos) es testimonio de esta tendencia : Pinterest, Tumblr, Flipboard , Zite y Foodspotting por nombrar sólo unos pocos y todos ellos tienen una cosa en común - que son extremadamente visuales . También lo es Paper.

Entonces, ¿podría Paper ser más atractivo a la vista y finalmente, ser la principal aplicación de Facebook?. El nuevo formato de Papel incluye la mayoría de las características de los sitios más populares, incluyendo solicitudes de amistad, mensajes y notificaciones. Dado el éxito de Paper en los EE.UU. - el aumento a la posición número 4 en el App Store, a sólo unas horas de su lanzamiento – hay que prestarle atención. No hay duda de que otras Apps (Flipboard en particular) mantienen una estrecha vigilancia sobre la forma en que la aplicación crece dentro de los EE.UU. y en otros lugares cuando esté disponible .

Actualmente no hay oportunidades de publicidad disponibles dentro de la aplicación dado que su foco inicial está en la experiencia de usuario. El lanzamiento de la aplicación es sin embargo una interesante transición de una empresa que ha colocado recientemente su enfoque hacia las oportunidades de publicidad de alcance. Si la funcionalidad sigue siendo la misma, una vez que se introduzcan oportunidades comerciales, las marcas tendrán que pensar en la calidad del contenido y la forma en que atienden a las necesidades e intereses individuales de su target. En todo caso, pondrá más de un enfoque sobre cómo los community managers hablarán con los consumidores y qué contenido que producirán para ellos en esta plataforma.

Resumen

Esta aplicación se ha desarrollado como resultado de una tendencia y los resultados de consumo creciente en los EE.UU. hasta la fecha parecen ser fuertes. Flipboard y similares estarán monitoreando de cerca los progresos como amenaza, pero parece que todavía hay sed en el mercado para este tipo de aplicaciones, a pesar de la cantidad enorme ya existentes. Si bien actualmente no existen oportunidades de publicidad dentro de la aplicación es sin duda para seguirla de cerca y los community managers tendrán que considerar los planes de creación de contenido a más largo plazo para las marcas.