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POV: Nuevos formatos de publicidad de Facebook

Antecedentes

Los anuncios de instalación de aplicaciones móviles han sido uno de los formatos publicitarios más exitosos de Facebook y se han traducido en unos 145 millones de descargas hasta el momento. Sin embargo, Facebook dio un paso más lanzando "el compromiso y la conversión" (engagement and conversión app ads), nuevo anuncio de aplicaciones. Están diseñadas para resolver el problema de lograr mayor interacción, y con más frecuencia, de los usuarios con las aplicaciones luego de haberlas descargado.

Detalles

Un estudio realizado por Localytics, uno de los socios de medición móvil de Facebook, revela que el 66% de los usuarios de aplicaciones, sólo acceden a ellas entre una y diez veces. Con el fin de ayudar a las marcas y empresas a lograr mayor compromiso y conversiones, se diseñaron nuevas funciones a los anuncios de aplicaciones móviles para llegar a las personas que ya han descargado la aplicación y dirigirlos de nuevo a funciones específicas, contenidos o productos dentro de la aplicación.

Las empresas ahora pueden elegir entre 7 diferentes “call to action” para anuncios de aplicaciones móviles. Estas incluyen acciones universales como: “abrir link” o “usar app”, además de términos más específicos cómo: “mirar video”, “comprar ahora”, “jugar”, “reservar”, “escuchar ahora”. A partir de estas llamadas a la acción, las empresas con vínculos profundos, pueden enviar directamente a sus clientes existentes a lugares específicos dentro de sus aplicaciones, tales como nuevos contenidos, ofertas o promociones de productos.

Los nuevos anuncios de aplicaciones móviles permitirán, por ejemplo, al creador de una aplicación sobre viajes, promover un pasaje de avión o habitación de hotel, mientras que una aplicación de música como Spotify podría promover la nueva canción de una banda. Las posibilidades de segmentación permiten a los anunciantes evitar a los usuarios que han utilizado recientemente la aplicación; también ofrecen focalizar según características geográficas, de edad y género; así como según los intereses y conexiones del usuario a páginas de Facebook y / o Aplicaciones.

HotelTonight , una popular aplicación para las reservas de hotel de última hora ya utilizó el nuevo formato de anuncio en una fase de prueba. Deb Liu, ejecutivo de Facebook a cargo de la puesta en marcha, comentó que la empresa observó que su aplicación aumentó su rendimiento 10 veces desde que comenzó la prueba. El potencial de este servicio es enorme tanto  para Facebook, así como para las marcas y las empresas. El 50% de las aplicaciones que disponen IOS y Andriod (corresponden a 8.400) ya están utilizando anuncios de instalación de aplicaciones móvil, en el período Q2 de este año, incluidas las asociaciones con marcas establecidas tales como Spotify y Expedia. El aumento en los ingresos por publicidad ha provocado acciones de Facebook a duplicar desde julio.

Sumario

“Facebook’s tweak to” es un formato de anuncio de aplicación que es presentado en los mercados como una oportunidad de desarrollar estrategias de adaptación y específica en la publicidad móvil. Aunque se encuentra en sus primeras etapas, se considera que el servicio tiene un gran potencial, tanto para Facebook y marcas participantes.